bisonblog

Haft en jobbig dag? Det här är kanske orsaken...

400-600 reklambudskap sköljer över oss varje dag i magasin, reklamtavlor, på TV och i dagstidningar. Ett av elva har ett direkt budskap om skönhet och då är inte de indirekta medtagna. Så skriver About-Face på sin sajt som syftar till att bekämpa sjuka skönhetsideal och stärka självförtroendet hos kvinnor i alla åldrar. Allt detta på ett rappt och ofta sarkastiskt sätt.

I gallery of offenders presenteras reklam som spelar på stereotypa snedvridna ideal. Invid varje exempel visas kontaktuppgifter till den människa (ofta VD:n) som är ytterst ansvarig från det annonserande företaget. Ett djärvt grepp i klass med flicka-org-kampanjen som hängde ut flera svenska makthavare i mediabranschen, bland annat Charlotta Gustafsson, chefredaktör för Vecko-revyn, som dessutom sitter med i flicka.orgs advisory board. Vad jag tycker om det kan du läsa här.

Om en kampanj från Dior skriver About-face:
"One theme in advertising is to infantalize women--while turning them into sexual objects: baby pink accessories and a matching teddy bear. The real message here seems to be "innocence" rendered as helplessness. This ad and dozens like it hold out the possibility of being both sexy and childlike. Adult women pretending to be children pretending to be adult women."

Sajten tar även upp hur en djurrättsorganisation krockar i sitt budskap när de på bekostnad av ännu en exploaterad kvinnokropp propagerar för djurens rätt. "What about the Ethical Treatment of Women and Girls?" är frågan.

About-face är en väldigt nödvändig sajt. Lättillgänglig information blandas med mer djupgående analyser och man får som läsare en ordentlig genomgång av hur mediapåverkan och skönhetsideal påverkar många kvinnor. Det som är befriande är bristen på myndighetsspråk och moraliserande pekpinnar. Istället får du ta del av tydliga exempel och konkreta handlingsplaner om hur du kan aktivera dig inom området. Bra där.

Arbetsgivarvarumärkesbyggande (Employer branding)

Det är dags att kommentera ännu ett buzz-marketing-begrepp. Employer branding handlar om att bygga ett starkt varumärke i rekryteringssyfte. Hur uppfattar de presumtiva medarbetarna företaget som arbetsgivare och kan man separera det vanliga varumärket från arbetsgivarvarumärket? Nicholas Ind skriver i en krönika på PR-byrån Springtimes Orangeriet:

"As Melissa Dyrdahl, Senior Vice President, says, ‘A lot of the reason people join a company and stay with it are to do with intangibles – the culture and the brand. Do I want to say I work at Adobe? Is that cool?’ Equally Richard Branson has long argued that the success of Virgin, has been its emphasis on employees – for him they are the pre-eminent audience for the organization. They define the experience for customers and ultimately determine company performance". (Läs hela artikeln här)

En viktig faktor i varumärkesbyggande som arbetsgivare är betydelsen av att långsiktigt skapa relationer med den målgrupp man vill rekrytera, framförallt i lågkonjuktur. Även om man inte har några tjänster att erbjuda så kan ett väl upparbetat kontaktnät och ett kontinuerligt rekryteringsarbete vara bokstavligt talat guld värt när konjukturen svänger. Då handlar det om att snabbt få tag i den bästa kompetensen samtidigt som erbjudanden riktade till nybakade studenter kommer från många håll. Att finnas med i dessa studenters top of mind som en tänkbar plats att starta sin karriär kan helt avgöra företagets möjlighet att rigga organisationen vid en ökad efterfrågan.

Ett företag helt inriktat på Employer branding är Universum Communications som bland annat gör den årliga attitydundersökningen Företagsbarometern om vilka företag studenter helst vill arbeta på.

Människocentrerad organisering

Är du lönsam lille vän? Vårt liv har blivit organiserat och styrs av organisationer på många olika nivåer. Upphovspersonerna bakom Moral Space menar att det bakom all vardaglig aktivitet finns en specifik arbetsfördelning. I arbetslivet får du gärna kompetensutveckla dig, bygga nätverk och gå på inspirerande seminarier, men ofta med företagets lönsamhet och effektivitet som bakomliggande drivkraft. En inspirerad, välmående och individuellt uppmärksammad medarbetare har lättare att leva upp och bidra till arbetsgivarens mål och visioner för företaget som helhet.

"Arbetslivet idag tar oss i anspråk, inte bara som fysisk arbetskraft, utan ställer krav på att vi arbetar självständigt och att vi använder hela vår person och ibland även vårt sociala nätverk. Arbetsliv och privatliv glider in i varandra. Arbetslivet ger oss en stor del av vår identitet och blir en allt viktigare del av vårt moraliska rum! Ett gott liv blir därför svårt att leva utan ett gott arbetsliv."

Genom begreppet MCO - Människocentrerad organisering, vill man vända på prioriteringarna och ställa frågan hur organisering och organisationsliv ser ut om vi sätter människan i främsta rummet? Kärlek utan gränser, ett rationellt förnuft, en auktoriserad ordning och mystikens väg är alla beståndsdelar i KRAM-modellen som beskriver hur en balanserad organisation fungerar.

Left brain marketing

David English förklarar på Teradata.com vad Left brain marketing innebär med utgångspunkt från Eric Schmitts teorier. Schmitt är Senior analyst på Forrester.

"Right-brain thinkers view potential customers on a simple linear scale. "The marketers for a luxury sports car will say, 'This car costs $75,000, so the more income in a household, the more likely they are to buy it," explains Schmitt. "Well, that's not at all the case. There will be huge numbers of high-income households that will have no interest in the products whatsoever. And there will be clusters of people that are not the highest income, but who are passionate about the sports car." To build that kind of nuanced understanding of your customers and prospects, there's no substitute for collecting as much information as you can-provided it's accurate, relevant and timely. "The database of customer information you build will define the boundaries of what you can do,"

Återigen ett exempel på att diversifiering och anpassning är framtidens melodi. Left brain marketing är förstås ett buzz-ord i mängden som Hans Eric Melin säkert skulle sagt (och inte heller nytt - den tidigaste referensen jag hittat är från 2003). För mig är begreppet nytt men betydelsen gammal. Jag snubblar dock över dessa marknadsföringsteorier som gång på gång pekar på en komplexitet hos och individualisering av reklam och marknadsföring som i framtiden verkar oundviklig. Totalt sett skapar det en känsla av att begrepp som "massmedia" allt oftare bör användas med försiktighet.

Den fjärde statsmakten

Enligt framtidsforskaren Thomas Fürth på Kairos future är 40-talisterna den första generation som ser fram emot att åldras. När de var tonåringar ville de se gamla ut och nu vill de se yngre ut. Hur vill de leva som pensionärer? Köpstarka, friska och aktiva kommer de förmodligen ha större inflytande i samhället än dagens 65-plussare. I boken Rekordgenerationen benäms 40-talisterna som den fjärde statsmakten:

"Det rekordgenerationen – 1,2 miljoner människor med gott om tid och resurser – bestämmer sig för kan ingen hindra. Och då talar vi inte bara om sådant som konsumentbojkotter. Vem kan säga nej till en sådan köpkraft eller så många röster? och inflytande. Genom att befinna sig på livets middagshöjd, vara välutbildad och välpositionerad ökar deras makt ytterligare. Lägger vi därtill
viljan att påverka och den inlärda förväntan om att få sin vilja igenom så blir makten mycket stor. Så stor att det kan vara befogat att tala om en fjärde statsmakt." (Läs första kapitlet ur boken)

Samtidigt som åldern på vad som kallas ungdom kryper upp mot 30-årsstrecket förlängs tiden som "gammal" i takt med att medelåldern ökar. Sen 1960 har medelåldern ökat med 7 år utan att pensionsåldern förändrats vilket gör att andelen pensionärer bland befolkningen också ökar. När är man vuxen? Kommer samhällsfunktionerna att klara av trycket från allt fler starka konsumenter som vet att ställa krav och ifrågasätta myndigheternas tjänsteutbud? Den här typen av frågor har medarrangörerna till den undersökning som Rekordgenerationen baserar sig på ställt.

Jag tycker området är väldigt intressant. De stora pensionsavgångarna de närmsta åren kommer i allra högsta grad att påverka alla i samhället, vare sig vi vill eller inte. Samtidigt som många offentliganställda inom vård och omsorg går i pension ska samma offentlighet klara av att serva den ökande andelen patienter inom t.ex. äldrevården. Ingen lätt fråga, men jag vet att man inom bland annat landstingen sedan flera år tillbaka arbetat med framtidsanalyser och rekryteringsstrategier för att säkra framtida arbetstagare. En positiv effekt kan kanske bli att vårdyrkenas status ökar i takt med den större efterfrågan på arbetskraft.

Global PR Blog Week 2.0

The Global PR Blog Week är i planeringsstadiet rapporterar Elisabeth Albrycht på Corporate PR. Det har skapats ett forum för att diskutera innehållet i konferensen som beräknas äga rum någonstans mellan maj och oktober.

"The Global PR Blog Week 2.0 is an online conference on how new media technologies are changing the practice of Public Relations and corporate communications. We’re talking weblogs and participatory journalism, wikis, podcasting, and RSS - but the list of topics is open."

PR Blog Week 1.0 från förra året har en del intressanta inlägg online, bland annat inom området Corporate Blogging.

"I believe corporate blogging will become even bigger over the years as more and more companies start to blog and more and more CEOs jump on the wagon. Once people begin the see the value of the "buzz," more visibility will surface for their products and messages." (Läs hela inlägget här)