bisonblog

Framtiden för BloggSverige och Corporate blogs i marknadsföringsmixen

Vilka fördelar och fallgropar finns det vid företagsbloggande och hur ser nuläget och framtiden ut i BloggSverige? Det försökte man delvis svara på vid ett frukostseminarium om bloggar på kommunikationsbyrån JKL imorse. Billy McCormac och Tove Lifvendahl är ansvariga för JKL blog och höll i seminariet. Erik Stattin (MyMarkup) inledde med att beskriva den svenska bloggsfären och den kommande utvecklingen. Vi går enligt Erik mot en balkanisering av bloggsfären där flera separata sfärer håller på att växa fram oberoende av varandra. Som vanligt är USA lite före och där kan man tydligt se denna utveckling. Även så kallade Power laws börja gälla, dvs att ett begränsat antal bloggar läses av väldigt många människor och blir "noder" i bloggsfären som många andra bloggar länkar till.

Edit: Läs gärna resten av mitt inlägg nedan men kolla också in JKLs sammanfattning av seminariet som jag upptäckte efter att jag postat det här inlägget.

Bisonblog fyller ett år

Idag blir bisonblog ett år gammal. I alla fall sedan bloggen började skrivas i verktyget TypePad. Följande statistik kan utläsas efter bloggens första år:

Antal inlägg: 133
Antal kommentarer: 109
Totalt antal page views: 11815
Högsta besökarantal på en enskild dag: ca 220

Under året har bloggens besökarantal ökat successivt. I och med listningen på både Observers och Agent25's mediebevakningslistor märktes en viss uppgång i statistiken. Eftersom Google älskar bloggar så kommer ett ganska stort antal besökare därifrån, men även från bloggportaler som intressant.se, Var är du? och nyligen.se. Inläggen har haft skiftande innehåll men återkommande ämnen har varit PR, reklam, communities, varumärken/branding, kommunikationsteorier, bloggar och företagsbloggar.

Hoppas du som läser bloggen hittat något intressant och underhållande under resans gång. Själv har jag lärt mig massor, vilket är ett av syftena med bloggen. Jag har även etablerat många nya kontakter via bloggandet och ökat insikten om betydelsen av nätverkande.

Isobel förklarar plagiatets skada för trovärdigheten

Att Alexandra Pascalidou plagierat en artikel i LA Times ÄR en stor grej.  Läs varför i kommentarerna till Isobel Hadley-Kamptz inlägg Å, å Alexandra. Även spökskrivarskandalen avhandlas.

"Alexandra Pascalidou har just nu satt sig själv i en extremt svår situation när hon förnekat spökskriveriet med att hon själv minsann skriver och tänker ut varenda kommatecken (och eftersom jag vet vem den aktuelle spökskrivaren är vet jag att hon ljuger). "

Bloggforum 3.0 - Bloggen är död. Länge leve bloggen.

Det är dags att anmäla sig till Bloggforum 3.0 (arrangeras i JMKs lokaler, Stockholm) där temat är nästa steg:

"En del har utropat "bloggens död", och vi är de första att utropa "Länge leve bloggen!". Det är temat för Bloggforum 3. Vi frågar oss vilken roll bloggarna kommer att ha i framtiden, vilka utvecklingsvägar kan vi se och hur kommer de att överleva "backlashen". En del andra ämnen är modebloggar, upphovsrätt och om hur man videobloggar."

Jag kommer bland annat att besöka dessa föreläsningar och debatter:

• Talare: Jyri Engeström — Blogginlägg som sociala objekt. På engelska.
• Paneldebatt: Media — Håller bloggar på att äta upp media, eller äter media upp bloggarna?
• Talare: Loïc Le Meur, Six Apart — Företagsbloggning och framtidens företagskommunikation.

[tips via inlägg av Erik Stattin (arrangör) på Mymarkup.net]

Reflektioner kring nya mansroller i ZTV

ZTV håller på att förändra unga killars framtoning i media. Jag tror det började med programmet Zick-Zack. Andreas sydde klänningar och bowlarskjortor och hade en engagerad och ödmjuk framtoning i rutan, samtidigt som han körde en traditionellt maskulin stil. Konceptet renodlades tillsammans med Musse i Rallarsving (en programserie som antagligen betyder mer för kampsportsverige än alla andra PR-aktiviteter sammanslaget de senaste tio åren). Med glimten i ögat och mycket värme lotsar Rallarsving tittarna runt världen där programledarna prövar de mest extrema kampsporter man kan tänka sig. Ofta med humor. Alltid med värme, både mot varandra och mot de människor de möter. Andreas och Musses ständiga dialog med varandra är genomgående. De visar tittarna att man kan vara aggressiv och mjuk samtidigt. Att visa respekt och ödmjukhet inför nya människor och omständigheter går att kombinera med hög integritet. Ingen machostil och ingen överdriven attityd. Istället ett ständigt upptäckande och en nyfikenhet där de kampsportsutövare som intervjuas sluts in i programledarnas lekfulla jargong.

Få har undgått killarna i FCZ. Det är nördgänget som efter att ha tränats av legenden Glenn Hysén i fyra månader ska möta Djurgården. Persongalleriet innehåller alla typer av personer. Det är studentikosa Tore (med egen FCZ-blogg) och svartrockaren  (förlåt) syntharen Matti som jag tycker sticker ut mest i deras totala hängivenhet och principfasthet för det dom tror på. Tore storgråter inför kameran efter att ha blivit trakasserad av Paolo Roberto under ett boxningspass. -Det gör inte ont fysiskt, det gör ont i själen!. Matti skriver dikter och bor i en friggebod på sin mammas tomt. Enligt honom själv har han svårt för att umgås med män och sökte sig därför till FCZ för att få öva lite.

Både Rallarsving och FCZ visar män med hög integritet, stort känslomässigt spelregister och med en öppenhet för det som är annorlunda. Killar av den typen har förstås alltid funnits men enligt mig blir det en mansrollsmanifestation när båda dessa program frontar ZTVs TV-höst. Serierna visar på alternativ i könsrollsgalleriet och har mycket mer gemensamt än vad man kan tro vid första anblick.

[länktips till FCZ från Nobel Price Winner #10]

Amatörer på att skriva men proffs på innehållet

Henrik har skrivit ett intressant inlägg som förklarar varför onlinepublicering av amatörer ofta överträffar proffsskribenternas alster.

"Anledningen till att bloggen inte är dödsdömd är samma som att de som arbetar med Internet läser ClickZ. När man gör affärer är det värdefullare att läsa professionella som är amatörer på att skriva än att läsa amatörer som är professionella på att skriva. För de senare fattar ofta inte vad som är viktigt och även de som gör det kan inte vara smartare än en grupp proffs."

Marknadsföring motverkar cynism

Den vid första anblick paradoxala rubriken har Elizabeth Albrycht på ett inlägg som bland annat handlar om passiv och aktiv mediekonsumtion. Hon menar att marknadsföring där människor ges möjlighet att skapa, vara kreativa och samarbeta samt också bli bekräftade och hörda skulle kunna vara ett kraftfullt vapen mot cynism. (Skulle tro att Permission Marketing-bloggaren Mattias Durnik gillar den approachen)

"But, if we turn marketing on its head, if we allow people to participate, especially to create, you suddenly have a major force working on society.  Only a few people at first, but more and more as we go on.  People are used to marketing.  We are a marketing society.  Marketing is in our blood.  Marketing is a powerful vector. Why couldn't it be a force for creativity vs. passivity?"

Hon närmar sig också de virtuella världar som skapas av speltillverkare och andra nätverkscommunities (vilket fick mig att tänka på den Think Tank jag var på tidigare i höst). Världar som är skapade för att göra business av relationer men som också låter konsumenten agera, uppleva och utforska. Vara kreativ. Jämförelsen mellan tryckta tidningar och kommenterbara artiklar online tycker jag sätter fingret på resonemanget.

"Passive people aren't creative, and I bet that is part of the reason for cynicism.  The hours you spend in front of the TV or the PlayStation, while entertaining, add nothing to the world; they have little to no creative impact.  But, writing, drawing, sewing, building -- all of these things add something.  World of Warcraft adds something.  Wipeout Fusion doesn't.  WoW is creative by its very nature.  WF isn't.  See what I am getting at?
Reading a print magazine is passive.  Reading it online, clicking and commenting immediately on a story is creative.  Seeing an ad for Ban deodorant is passive.  Creating the copy is creative."

Läs mer på Elizabeth Albrychts blogg.

Företag vs bloggare - en känslig approach krävs

JKL blog skriver om en undersökning gjord av PR-byrån Edelman tillsammans med Technorati om bloggares attityd till "communicating with corporations", ett allt mer aktuellt ämne ju större vikt bloggar får på företagens marknadsarena.

"The top-down, one-way, press release culture has to be supplanted by an approach based on dialogue and co-creation of brands and corporate reputation. In fact, in many of our client programs we're already seeing a fundamental re-ordering of the relationship between markets and marketers, with the blogosphere providing a channel for real input and dynamic discussion. Smart companies have also recognized the potential for inside-out communications, with empowered employees and informed consumers as the best sources of credible commentary." (läs hela inlägget)

Undersökningen visar vikten av den kunskap, lyhördhet och engagemang som krävs om man på allvar ska använda bloggvärlden som en del i marknadsföringen. Bloggskribenter är känsliga små varelser och trycker inte ut pressreleaser på löpande band. Det handlar istället om en ständigt pågående personlig konversation där relationer och nätverk är avgörande.

iPod-integration boostar Mercedesförsäljningen

Apple fortsätter att bygga varumärket iPod och framförallt varumärkesvärlden iPod. JMW (där medarbetarna börjat blogga lite mer frekvent numera) reflekterar över det faktum att iPod-integration används som ett försäljningsargument ända ut i annonskampanjerna.

"Idag pratar man om uttrycket ”the iPod Economy” vilket visar vilket genomslag den här till synes lilla apparaten har haft världen över. Ett ytterligare bevis på detta är att varumärken iPod nu är fint nog att förknippas med premiummärken som Mercedes-Benz och BMW."

ToN på JMW länkar till en artikel på Übercool där iPoden visas i en Mercedes Benz-kampanj:

"Few carmakers realize it yet, but seamlessly integrating an Apple iPod with a new automobile is influencing a lot of car buyers. In January, Apple announced that Alfa Romeo, Ferrari, Mercedes-Benz, Nissan and Volvo would offer iPod integration on future models."

Bloggförfattare som undertecknad hjälper förstås också till att bygga världen runt den lilla vita. Bland annat här och här.