MEDIA:SAMHÄLLE

  • På Bisonblog skriver jag om media, marknadsföring, sociala medier och internetutveckling. Jag bor i Stockholm och frilansar som redaktör, journalist och föreläsare.

    KONTAKT
    FREDRIK WASS
    Telefon: 0707-923070
    E-mail: fredrik@bisonblog.se
    MSN: fredrikwass@hotmail.com
    Skype: fredrikwass

    Läs mer om mig här...




    www.flickr.com
    This is a Flickr badge showing public photos from bisonblog. Make your own badge here.

bloggnätverk


  • Blogarama - The Blog Directory

  • Intressant.se - kategoriserade inlägg från svenska bloggar

  • Nyligen.se - uppdaterade bloggar

  • Technorati

  • Var är du? - Kartor över svenska weblogs

  • Bloggtoppen.se

  • Pro-Ad Blog



  • Nyligen.se

« maj 2006 | Main | juli 2006 »

PR-fokus i Almedalen

I den senaste spaningen (pdf) från Prime PR reflekterar man över några av godbitarna bland Almedalsveckans 469 olika programpunkter. I år är deltagandet från medias sida rekordhögt tack vare valet i höst. För två år sedan deltog 120 journalister att jämföras med årets 379 ackrediteringar. Almedalen blir förstås också en hotspot för landets PR-byråer.

"Bland evenemangen riktas strålkastarljuset i en hög utsträckning mot allt det som omger Almedalen – opinionsbildning, lobbying och pr. Det mest uppenbara exemplet är kanske Agent 25:s seminarium, ”Hur syns din organisation i media under Almedalsveckan?”, som ställer frågan på allas läppar. Och Pr-byrån Hill & Knowlton har seglat från Stockholm till Visby, bland annat för att berätta allt vi vill veta om debattartiklar, ett ack så viktigt instrument i opinionsbildningen. Retoriska analyser av partiledarnas tal presenteras för människorna i Almedalen i samarbete med Stockholm-Arlanda Airport, och veckan summeras under fredagen på Strand Hotell på seminariet ”Best of Almedalen 2006”. (Dessutom är Westander Pr på plats i Visby och erbjuder en halvtimmes gratis konsultation i sin ”pr-akut”, och branschmagasinet Resumé ger ut en daglig tidning om händelserna på Gotland)."

Även många företag finns på plats för att skapa opinion. Microsoft och Vattenfall anordnar en rad seminarier om sina fokusfrågor och även Pfizer och Apoteket har egna aktiviteter under veckan. Prime har även listat Almedalens lustigaste programrubriker som till exempel "”Varför förstår du inte vad jag säger?” – seminariet som gör Almedalen onödigt.". Läs hela spaningen i pdf-format.

Tällberg Forum i bloggformat

Anders Sjöman från Springtime bloggar från Tällberg Forum 2006 som i år anordnas för 25:e gången med representanter från över sextio länder. Enligt beskrivningen är bloggens syfte att rapportera från alla de formella och informella möten som sker i den lilla byn Tällberg under forumet. Anders Sjöman är redaktör för bloggen men innehållet skapas av både deltagare, arrangörer och frivilliga.

"Every year, 400 leaders and their families from all over the world and from various sectors of society gather in the small Swedish village of Tällberg to talk about and reflect upon the challenges and opportunities that stem from global interdependence. Conversations at the Tällberg Forum 2006 (28 June - 1 July) will as always focus on the central question "How on earth can we live together?" Forumbloggen

Prenumerera på inlägg från bisonblog via e-post

Som en del kanske märkt kan man nu prenumerera på inläggen från bisonblog via e-post (se formuläret i högerkanten). Jag använder mig av tjänsten Zookoda och varje måndag skickas den senaste veckans inlägg ut till de som valt att prenumerera. Jag tycker fortfarande att RSS är det bästa sättet att prenumerera på webbinnehåll men av erfarenhet vet jag att många är vana vid "nyhetsbrev-upplägget" och föredrar att få informationen via e-post regelbundet och samlat i klump. Hör gärna av dig med feedback på funktionen eller om du har några andra frågor.

Jag använder RSS-läsaren Bloglines vilket också minst 32 andra bisonblogläsare gör. Antalet prenumerater som kör Bloglines går att utläsa i själva verktyget.

Nikedödaren Que Gaskins om varumärkespositionering

Johan Thorén har kammat till sig och för Dagens Medias räkning träffat Que Gaskins, varumärkesstrateg och Reeboks räddare i nöden. En lång och intressant artikel om hur branding fungerar inom sport- och musikvärlden. Gaskins har jobbat med personer som Gwen Stefani, Jay-Z, Allen Iverson, Andy Roddick, Lucy Liu, Yao Ming, 50 Cent och Stevie Williams samt är grundare av byrån Ad*itive. Bland annat talar han i intervjun om vikten av målgruppsanalyser som gräver lite djupare än standardforumläret.

"På vilka sätt går Reeboks strategi djupare än bara inse kopplingen mellan sport, musik och underhållning?
- Desto djupare du går när du tittar på människor, in i deras insikter, deras intressen, hur de tänker, desto djupare och mer kulturell och relevant blir kontakten. Om jag kan gå in djupt och verkligen förstå hur en människa tänker och vad det verkligen är som driver honom eller henne är det stor skillnad mot om jag bara skrapar på ytan genom att låta någon fylla i frågeformulär, där det ofta bara är tillåtet att välja ett svar: Vilken är din favoritsport? Basket. Välj din favoritmusik? Rap. Hur beskriver du dig själv? Som svart. Det är så begränsat och ger inte personen chansen att säga att min pappa är svart och min mamma är puertorican. Det ger inte heller personen chansen att säga att jag gillar basket, konståkning, racing och boxning. Det ger inte chansen att säga att jag gillar rap, men också blues, jazz och dance-techno. De flesta människor som du ställer frågor till utan att gå in på djupet först svarar vad de tror att du vill att de ska säga eller säger det de tror är det rätta att svara. Till skillnad mot deras beteende som är fullkomligt annorlunda."

[Länktips: Sanna]

Ny kartläggning av den svenska bloggosfären

Hans Kullin på Media Culpa genomför sin andra undersökning av svenska bloggare och bloggläsare och behöver deltagare till sin enkät. Svara på enkäten genom att klicka på länken och uppmana gärna fler att delta: http://www.surveymonkey.com/s.asp?u=956142272223

Läs den förra undersökningen BloggSverige 1.0 i pdf-format.

Varumärkesarenor utan mellanhänder

Sociala medier blir ett allt vanligare verktyg för att bygga varumärken. De företag som inledningsvis verkar ha mest nytta av metoden är tillverkare av konsumentprodukter som t.ex. kläder, smink, gadgets, mobiltelefoner m.m. På Bloggforum 3 pratade Loïc Le Meur om hur viktigt det är att dialogen mellan företaget och dess kunder sker på ett transparent sätt. Loïc beskrev hur det franska företaget Vichy fick lära sig den hårda vägen vad som händer när man försöker manipulera kundernas samtal. I Vichy-fallet slutade historien lyckligt men det finns förstås exempel på hur det lika gärna kan gå åt andra hållet, t.ex. That Pepsi Girl-bloggen, där Pepsi startade en blogg med en påhittad "privat" avsändare. Från min sammanfattning av föreläsningen med Loïc Le Meur:

"Bloggers do what brands should do" dvs. öppna upp för ärlig dialog mellan konsumenter utan censur. "If you don´t blog others will do it for you". En bra produkt överlever konsumenternas kritiska öga. Dåliga produkter försvinner."

Det handlar om att erbjuda sina kunder en arena för utbyte av erfarenheter och direktkontakt med både företaget och andra konsumenter. Genom att själv administrera och kontrollera arenan kan man snabbt fånga upp klagomål och eventuella falska rykten eller missförstånd kring produkten. Det handlar också om att bygga ett förtroende för arenan vilket medför att censur ska användas ytterst sparsamt och i princip bara när det handlar om olagligt beteende eller uppenbart oseriösa inlägg. BetaAlfa belyser hur Sony Ericsson inte tagit fasta på möjligheten att interagera med sina användare kring deras produkter. Istället behandlar de sina produktlanseringar som flaskpost.

"För mig känns det smått korkat att inte Sony Ericsson (och andra tillverkare) inte tar tillvara på behovet av att leka med produkterna och socialisera med telefonmodellerna som sociala objekt. Idag tillverkas nya modeller på löpande band. Sedan sjösätts de på ett lika socialt och interaktivt sätt som flaskpost. De får flyta iväg - helt utan kontakt med avsändaren - tillverkaren. Besöker man Sony Ericsson.com vill de att man väljer affärsområde och land. Med andra ord skall man måla in sig i ett hörn bums man kommer dit. Det känns paradoxalt hos ett företag som lever på att koppla samman människor." 

Läs mer om Jyri Engeströms tes om Sociala objekt på bisonblog eller på Jyris egen blogg.

Att tänka på när du går online med din försäljning

Att börja på nätet när det gäller inköp av nya produkter eller tjänster börjar bli självklart för de flesta konsumenter. Ibland handlar det om att undersöka utbudet och sedan gå till en IRL-butik, men allt oftare vill vi köpa direkt från sajten. Då sätts företagens e-handelslösningar på prov. Urban på Uppkopplat.se sammanfattar i tolv informativa punkter vad du ska tänka på när du satsar på e-handel. Något som också diskuterades under Webbdagarna (min sammanfattning) i våras.

1. Analysera affärsidén
2. Nischa er
3. Engagera kunderna
4. Sökmotoroptimera sajten
5. Bygg förtroende
6. Korsmarknadsföring
7. Skaffa fler betallösningar
8. Uppge lagersaldo
9. Presentera dig

Information om varje punkt och resten av listan hittar du i inlägget 12 tumregler för lyckad e-handelUppkopplat.se.

TV kan snart bli vinnare på webben

Framgången för sajter som youtube och google video vore omöjlig utan snabba uppkopplingar. I takt med utvecklingen av allt bättre och billigare sätt för den vanlige konsumenten att filma sin omvärld ökar också prosumer-aspekten av webb-tv, ungefär på samma sätt som dagens relation mellan mainstream media och textbloggar. Per-Åke Olsson på Webbomedia berättar om utvecklingen från de första trevande webb-tv-sändningarna i pytteformat till dagens bredbandskrävande program.

"De närmaste åren kan tevekanalerna bli vinnare på webben. Bredbandsutbyggnaden förändrar användningen av internet. Från att ha varit ett medie för text och bild är webben i dag också en distributionskanal för teve och radio. Om tv-kanalerna förmår utnyttja det nya mediet kan de bli vinnare i striden om besökarna."

Word-of-mouth på steroider

Nu är Carl Bjurling och hans medförfattare klara med den uppsats om bloggar och konsumentmakt som jag rapporterade om tidigare i vår. Då efterlyste författarna exempel på Viral-skandaler att ta med i uppsatsen. Läs mer på deras blogg Oriktade klagomål.

"I en kandidatuppsats från Stockholms universitet visar man på hur bloggar får en allt viktigare roll i konsumenters klagomålsbeteende. Internets snabba informationsspridning innebär ett nytt hot för företag. Om fel kund blir illa behandlad kan det få allvarliga konsekvenser för företaget. I studien har man iakttagit bloggskribenters klagomålsbeteenden och vilka intentioner de har med sitt klagande."

Starka reaktioner när bloggkrönikan skrotas

Sveriges Radio väljer att lägga ned programmet bloggkrönikan. Bisonblog var citerad i krönika nummer två den 17 september 2005. Jörgen I Eriksson förklarar varför man väljer att lägga ned programmet i den sista krönikan.

"Själv har jag flera gånger under arbetet med Bloggkrönikan kommit att tänka på den afrikansk-amerikanske poeten Gil Scott-Herons klassiska 70-talsepos The revolution will not be televised. Revolutionen kommer inte att sändas i tv, den kommer inte att gå i repris, den är live. Livet levs inte heller på nätet och de stora, verkligt nyskapande och kreativa tankarna hittar man inte på bloggarna. De tänks helt enkelt någon annanstans."

Det är skarp kritik från SR och naturligtvis reagerade blogosfären på hur nedläggningen motiverades. En del menar att SR inte förstått hur bloggmediet fungerar överhuvudtaget. Andra tycker det är bra att SR fortsätter göra det de är bra på och lägger ned det som inte fungerar. Själv blev jag förvånad av det onyanserande avfärdandet av en folkrörelse, även om jag kan ha förståelse för att SR väljer att fortsätta lyssna på etablerade aktörer. Jag ser inte nedläggningen som ett problem. Det är motiveringen som bekymrar. Här följer några röster ur bruset.

Erik på MyMarkup:
"(Men var inte syftet med Bloggkrönikan att ta veckans agenda som den satts av vanlig media (bland dem, Ekot) och sedan se vad bloggarna skrivit om det? Kan man sedan klaga på att de bara kommenterar "sådant som de etablerade medierna redan tagit upp"? Personligen är jag glad för Ekots skull, att de nu kan koncentrera sig på det som de anser sig vara bra på, och att den fantasilösa krönikan går i graven.)"

Frihetens Vingar
"Det som slår mig är hur en journalist som borde läst både Habermas och McLuhan för ett argument som talar emot dessa mediafilosofers argumentation om ett framtida media. Habermas talar om “det offentliga rummet” och McLuhan om “the global village”. När nu dessa visioner börjar bli verklighet så gräver de som borde förstå medias kraft ner sig i en konservatism av sitt förlegade media. Mainstream media måste anpassa sig till verkligheten att de inte längre har monopol på tolkningsrätt."

Vänstra stranden
"...Så kritiken mot bloggarna torde drabba hela kulturen kring ledarsidorna och det opinionsbildande materialet. Bloggen är ju, menar jag, liksom ledarsidan just opinionsbildande. Och det är vad som saknas i vårt ultramoderna samhälle - opinionsbildning. Ha, skrattar du, är det något som finns så är det väl det. Nej, svarar jag, det som finns är opinionsyttringar från enskilda medborgare framförda i mängder av kanaler."

Framtidstanken
"Man ska komma ihåg att “cyberrymden” inte är en plats, utan ett ständigt pågående samtal. En polylog. Bloggarna är bara en manifestation (av flera) av detta. Precis som i de flesta samtal där alla är inbjudna sägs mycket strunt, men också mycket klokt. Det är inte helt enkelt att finna dessa kloka ord, man måste nästan vara med i samtalet själv och det undrar jag om P1-journalisterna någonsin vågade sänka sig till."

Jonas Morian
"Nåväl, andra mediers intresse för vad som skrivs i bloggosfären förefaller inte ha minskat. Inför valet utökar SVT sin valbevakning på webben med en funktion som de kallar Nätkollen. Nätkollen ska bevaka den digitala politiska arenan i form av politiska bloggar, ledarsidor, debattforum, samt partiernas webbsidor. Man har också en mer renodlad bloggkrönika kallad Veckan i bloggosfären."

Wilhelm Svensson
"Vad Jörgen misstar sig är att det inte är en bloggare som skriver de nya tankarna, det är läsaren som tänker dem. Genom att förena en mängd olika informationskanaler, om att läsa flera bloggares tankar, åsikter och idéer skapas en dynamik som är underbar för vår fortsatta samhällsutveckling. Tidningarnas svartvita värld är borta! Globaliseringen har nått gräsrotsnivå! Detta har inte Jörgen, Ekot eller Sveriges Radio förstått."

Aqurette.com
"Men Tidningskrönikan kommer Sveriges Radio även fortsättningsvis att sända varje dag. Samma kvällstidningar och kommersiella krafter kommer då till heders igen, med den skillnad att journalisterna och författarna som får utrymme på ledarsidorna då anses "verkligt nyskapande och kreativa"."

Erik Laakso
"Jag tror att Jörgen I trampade i en förutsägbar fälla eftersom det verkar som om han trott att vi bloggare är utbildade skribenter, och om han inte trodde det så är det förvånansvärt att det tog 41 veckor att komma fram till att bloggsfären inte alltid skriver med ackuratess, men nog tror jag att det varje vecka går att hitta 3 bloggskribenter, inom ett samlat ämne, som skriver klart jämförbart med ledarskribenterna på Tidningen Ångermanland eller på Folket eller på andra landsortstidningar."

Sök

  • Googlesök på bisonblog:

prenumerera

Annonser




Aktuella uppdrag

  • Den närmaste tiden
    JMG - Workshop kring bra webbstrategi
    Högskoleverkets informatörsdag - föreläsning
    Stockholm Media Week - paneldebatt
    Veckans affärer - karriäristerna med egna plattformar
    Internetworld - hur står det till med dagens ungdom?
    Internetworld - fokusrapport e-handel

    Genomförda uppdrag:
    JKL - föreläsning om webbtrender
    Fokus - Internet och jag
    Va.se - 20 bästa nättjänsterna
    Internetworld - Chris Andersons Free
    Diego - intervjuer med entreprenörer
    Studentliv - Författarna, de nya superstjärnorna
    Diego - Taffel.se m.m.
    Komet - De nya kanalerna
    Shortcut - Världens mest innovativa företag

Disclaimer


  • Åsikterna och artiklarna på den här bloggen är mina egna och representerar inte mina uppdragsgivare. Jag ansvarar heller inte för innehållet på sajter, bloggar eller andra internetkällor som länkas till från den här bloggen.


  • Silktide SiteScore for this website

  • Internet Marketing And SEO Blog Top Sites