bisonblog

Bloggfokus på MSN Innovate

Under förmiddagen idag anordnades MSN Innovate på Café Opera i Stockholm. Jag var där och fick se fyra olika föreläsningar om framtidens mediaklimat och det generationsskifte som pågår när det gäller betalningsmodeller för mediainnehåll. Jag hade inte förväntat mig att det skulle vara speciellt mycket fokus på bloggar, men nu i efterhand kan jag konstatera att alla föreläsare relaterade till bloggar i sina presentationer. En del väldigt mycket.

Moderator Ellinor Persson visade videoklipp med Glamourprinsessan som uttalade sig om sitt eget bloggande, annonseringsintäkter, företagsbloggar och andra frågor relevanta för annonsörer. Kristina Carlsson från mediaedge:cia gav tips på hur man som företag kan bevaka sitt varumärke i bloggvärlden (technorati, bloggportaler, söktjänster). En fråga dök om hur man som företag gör när egna annonser dyker upp på en blogg som skriver olagliga eller opassande saker. Kristina Carlsson gav inget riktigt bra svar på hur man hanterar detta från mediaedge:cia's sida. Till saken hör ju att just Glamourprinsessan varit i lite blåsväder på sistone, vilket jag inte tror att Kristina hade stenkoll på.

Fredrik Hallberg (som jag skrev om för 1,5 år sen) berättade om Open Source Marketing och de förändrade kommunikationsmodeller dagens marknadsförare måste anassa sig till. Han visade även skärmdumpar från Second Life varpå evenemangets DJ, tillika immaterialrättsjurist och artistmanager, Kristina Tunkrans frågade "Men vem orkar egentligen lägga fyra timmar om dagen på att sitta vid datorn i en virtuell värld". Jag pratade med Fredrik en stund efter hans föreläsning om just skillnaden mellan att se datorn och internet som ett arbetsverktyg eller spelmaskin till att betrakta den som ett socialt instrument. Som hängiven fan av nya medier och möjligheterna med dessa, måste jag ibland tänka till och inse att alla inte ser på onlinevärlden på samma sätt som jag. Även om jag själv inte lägger fyra timmar på en virtuell värld varje dag så har jag full förståelse för de som gör det.

Gustav Martner och Robert German från webbyrån Daddy talade om något som kändes som ett reklambyrå-mantra; Vikten av att våga släppa loss och att som kund lita på de kreatörer man anlitat. Vi fick bland annat se några exempel på kampanjer för Volkswagen och hur man kan presentera en tysk stuteriägare på samma sätt som en VW Polo för att följa konceptet "åtta tyskar med över 150 hästar" fullt ut.

Sista talare under dagen var Andy Sandoz från Agency Republic. Han pratade snabbt och var underhållande men hade kanske inte riktig fingertoppskänsla för det svenska reklamklimatet när han visade klipp från sina Manwash-kampanjer för Lynx (Axe i Sverige). Dessa hade inte ens fått komma ut från en svensk byrå pga dess stereotypa ja-vi-visar-tjejer-med-lite-kläder-som-löddrar-in-män-samt-gör-en-spinoff-där-bara-tjejerna-är-med-och-lär-ut-hur-man-ska-stryka-kläder-endast-iförd-trosor-och-bh-upplägg. Därmed inte sagt att svenska byråer inte kan göra könsstereotyp eller sexistisk reklam. Jag tror dock inte att de når upp till Manwash-kampanjens kaliber. Andy hade dock en del andra intressantare saker att säga. Framförallt när det gäller hur konsumenter blir prosumers och börja leka med varumärket i form av t.ex. youtube-filmer.

Summan av alla föreläsningar var att de nya kommunikationsmodellerna (kolla t.ex. min teori diversifierad nätverkskommunikation från hösten 2004) visar att kunderna är betydligt mer aktiva och interagerar med företag och varumärken i betydligt större utsträckning än tidigare. Shannon & Weavers gamla teori om sändare, mottagare och bruset emellan ersätts av en nätverksmodell där alla är sändare och mottagare samtidigt och med flera på en gång (läs t.ex. Evert Gummessons Many-to-many marketing). Det gör det också svårare att kontrollera och forma bilden av sitt eget varumärke. En bra produkt från ett stabilt företag kommer klara sig bra i det nya klimatet medan tomma broschyrlöften snabbt knackas hål på. Corporate bullshit no more.

Andra bloggar om: MSN Innovate, mediaedge:cia, daddy, open source marketing, Agency Republic,

Jumbo Shrimp Marketing

Större betyder inte bättre. När ett litet företag växer och blir större är det dags att börja agera som ett litet företag. Bli större genom att bete sig mindre alltså. John Moore på Brandautopsy.com kallar det Jumbo Shrimp Marketing.

"By the time a small business becomes big it's time for it to act small again"

I filmklippet nedan förklarar han tankarna bakom Jumbo Shrimp Marketing och sammanfattar det i fem regler:

Five Jumbo Shrimp marketing rules
1. Be the best, Not the Biggest
Become recognized by your customers and your industry as always delivering THE BEST at whatever you do.
2. Love your business
Follow your folly. Be passionate about the business you are in.
3. Passion attracts passion
Don't hire warm bodies. Hire passionate people.
4. Treat employees as "Family"
Practice the Golden Rule. "Do onto others as you would have others do onto you".
5. Redefine Success
Measure the impact your business has on others. If you customers succed, most likely you will succeed.

Andra bloggar om: Jumbo Shrimp Marketing, Brand Autopsy, varumärken, marknadsföring, reklam

Peer Science

Erik Stattin uppmärksammar hur den ryske matematikern Grigori Perelman anses ha löst ett stort matematiskt mysterium (Poincaré-hypotesen). Under arbetet har han löpande publicerat sitt arbete offentligt och gjort det möjligt för andra matematiker att vidareutveckla hans teorier. På så sätt har Perelman fått nya infallsvinklar och synpunkter på den pågående forskningen. Ett intressant exempel på hur forskarsamhället utvecklats de senaste åren.

Ur Stattins inlägg på MyMarkup:
"Han väntas också tacka nej till ett pris på en miljon dollar som utlovats till den som löser Poincaré-hypotesen, och matematikersamfundet verkar vara överens om att han har gjort det. Men, och nu kommer vi till det intressanta, för att vinna priset krävs att han har publicerat sitt bevis i en granskad vetenskaplig tidskrift, vilket Perelman inte gjort, utan istället valt att lägga ut sina papper hos den öppna pre-print-tjänsten arXiv (se nedan) och sedan har andra jobbat vidare utifrån dessa."

Andra bloggar om: Grigori Perelman, forskning, matematik

Det blev en kvinna - Undersökningen BloggSverige 2 är färdig

Nu har Hans Kullin på Media Culpa sammanställt resultatet av undersökningen BloggSverige 2. Resultatet baserar sig på en webbenkät med över 700 respondenter. Både bloggläsare och bloggare har fått komma till tals. Undersökningen är en uppföljning på BloggSverige 1 (pdf) som genomfördes i maj 2005.

Ur årets undersökning har Kullin fått fram följande profil för den svenska genomsnittsbloggaren:

"Den typiska svenska bloggaren i enkäten är:
• kvinna
• 26-30 år gammal
• har högskole- eller universitetsexamen
• skulle rösta på socialdemokraterna om det vore riksdagsval idag
• har tillgång till bredbandsuppkoppling
• bloggar för att hon gillar att skriva
• uppdaterar sin blogg varje dag
• har inget emot att bli kontaktad av företag i sin egenskap av bloggare
• är anonym
• läser 6-10 bloggar dagligen
• spenderar 6-10 timmar per vecka med att läsa bloggar
• använder aldrig en RSS-läsare för att läsa bloggar
• läser helst bloggar om vardagsbetraktelser
• läser bloggar för få läsa ”vanliga människors” åsikter
• har aldrig klickat på en annons på en blogg"

Hela undersökningen i pdf-format

Andra bloggar om: BloggSverige 2, Media Culpa, Hans Kullin,

Bloggarnas härskarteknik

Kjell Häglund kommenterar att de väletablerade och omtyckta bloggarna Katrine Kielos och Isobel Hadley-Kamptz väljer att sluta blogga, delvis på grund av återkommande aggressiva och kränkande kommentarer. Häglund menar att både Kielos och Hadley-Kamptz själva använt sig av både nedsättande och kränkande språk mot andra i blogosfären.

"Genom läsarkommentarers genuslinser kan kanske denna aggressivitet ursäktas med att de båda är bloggosfärens "Baise-moi"-hämndänglar; Expressens Thelma och Louise på roadtrip i nedcabbad Blogger-bil. Men i bloggens jämställda nybyggarland har ju Isobel och Katrine haft makten redan från början, inte minst via en storartad stilistisk elakhet - som jag njutit av (i synnerhet hos Kielos), men som också är bloggkulturens verkliga "härskarteknik"."

Katrine Kielos svarar att det i första hand är bloggformatets egenskaper som gjorde att hon slutade blogga. Inte de kränkande kommenterarna. Häglund har dock en poäng i att det faktiskt finns en bloggrelaterad härskarteknik. En teknik som handlar om ordens makt. Men det är väl inte bara bloggare som har ensamrätt på att skriva med "en storartad stilistisk elakhet"? Det för oss som vanligt in i mantrat: "Blogg är ett format. Inte en genre".

Att bloggare blir påhoppade och kränkta av anonyma människor i kommentarsfälten på sina bloggar är aldrig okej. I den nyligen lanserade bloggundersökningen BloggSverige 2.0 ställdes en fråga om hur många bloggare som någon eller flera gånger känt sig trakasserade på sin blogg. Ungefär en fjärdedel av respondenterna svarade ja.

Andra bloggar om: BloggSverige, Hadley-Kamptz, Kielos, Kjell Häglund, härskarteknik

Verktyg för jämställda löner

På sajten equalpay.nu samlas erfarenheter och hjälpmedel från tre EU-projekt inom tio länder i syfte att hjälpa företag och organisationer att arbeta för jämställda löner. Projekten drivs inom ramen för EU:s jämställdhetsstrategi och det finns en hel del användbart material att ladda ner. Svensk kontaktperson är Eberhard Stüber, utredare på JämO.

Nedanstående verktyg finns tillgängliga direkt på sajten. Det finns även olika självtest och rapporter från lyckade satsningar.

• Checklista för kollektivavtal
• Jämställdhet i ledningssystem
• Välja arbetsvärderingssystem
• Analys Lönelots - enkel arbetsvärdering
• Analys Lönelots - dataprogram
• Kartläggning, analys och handlingsplan för jämställda löner
• Löneboxen - grafisk presentation av löner
• Individuell löneförhandling
• Tänk kön – när du förhandlar lön

Andra bloggar om: löner, jämställdhet, EU

E-postmarknadsföring uppåt väggarna

Tillsammans med det senaste numret av tidningen Internetworld kom Handbok i E-postmarknadsföring från företaget Apsis. Handboken består av ett mindre häfte där man enligt företaget bland annat får lära sig det bästa sättet att starta ett nyhetsbrev via e-post, hur du får fler prenumeranter och hur man får dem att faktiskt öppna dina utskick.

Senare samma dag kom ett mail från Raid Mehmet som erbjuder sina tjänster inom fönsterputsning. Jag läste texten och avfärdade det först som ett minst sagt dåligt genomfört säljbrev. Sedan funderade jag en stund och försökte resonera kring hur jag som presumtiv fönsterputsbeställare skulle reagerat. Jag kan med nästan hundra procents säkerhet påstå att Raid inte har läst Apsis E-posthandbok. Men det är verkligen raka besked i hans erbjudande. Jag får reda på att Raid har sex års erfarenhet av fönsterputs samt exakt vad priset blir för att få mina trettio fönster rena. Det personliga tilltalet finns där också. Copywritern Emil Holmström nämner i och för sig vikten korrekt stavning och grammatik som ett av de sju viktigaste råden för bättre säljande texter. Där kan jag konstatera att Raid inte lyckats fullt ut. Men jag ska å andra sidan inte köpa text av honom.  (Klicka på bilden för större version).

Andra bloggar om: e-postmarknadsföring, reklam, fönsterputsning

Nätverksjournalism

"Something new is happening today as The Examiner invites readers to help uncover which members of Congress sponsored the 1,867 secret spending earmarks worth more than $500 million in the Labor-Health and Human Services appropriation bill now before Congress. These earmarks average more than $268,000 each. To our knowledge, The Examiner is the first-ever daily newspaper to join with readers, citizen activists from across the political spectrum and bloggers in this manner to uncover the facts behind government spending."

Läs inlägget The Era of Networked Journalism Begins från bloggen Press Think.

Thorbjörn Larsson rensar upp

Nytt blod och friska tag eller ett kraftigt steg mot ytligare journalistik och nedbantad redaktion? Martin Jönsson analyserar utnämningen av Thorbjörn Larsson som ny chefredaktör för Dagens Nyheter.

"Slutligen är Thorbjörn Larsson förmodligen den sorts tidningsledare som Dagens Nyheter behöver - även om många medarbetare förmodligen satte morgonkaffet i halsen när de läste nyheten. På den "malliga morgontidningen", som Jan Guillou konsekvent kallar DN, finns nu en stor rädsla för att tidningen ska bli mer kvällstidningslik - och att det snabbt ska komma ett kraftigt yxhugg mot personalstorlek och redaktionella kostnader. Enligt planerna ska DN minska med 60 tjänster till 2008, men nu väntar sig de flesta att nedskärningarna kommer betydligt snabbare - samtidigt som Larsson lär plocka in ett antal nya personer på nyckelposter, för att skynda på förändringsprocessen." Hela inlägget>>

Andra bloggar om: Thorbjörn Larsson, DN

Fler feminister, färre mansgrisar

Riksdagsledamoten Birgitta Ohlsson (fp) har nyligen lanserat anti-porrbilen som en del av kampanjen Fler feminister, färre mansgrisar. Aktiviteten är en uppföljning på bland annat Den våldtäktstid nu kommer, som uppmärksammade platser i Stockholms innerstad där våldtäkter anmälts (läs mitt tidigare inlägg om det). Jag fick några ord med Birgitta som berättade om den nu pågående kampanjen.

Vad vill ni med den här kampanjen?
Att väcka uppmärksamhet kring olika aspekter av mansgriseri som finns i samhället alltifrån våldtäkter, prostitution, sjuka kvinnoideal med mera.

Vilka aktiviteter kan vi vänta oss att se?
Vi kommer från och med denna kommande veckan fara runt i Stockholm City med bilen, dela ut flygblad och rycka ut där mansgriseriet finns.

Hur gick det till när idén att använda formatet "porrbilar" kom till?
Jag bor granne med en av Stockholms ökända porrklubbar Privé. Som hundägare går jag förbi den tidiga morgnar och sena nätter när verksamheten är i gång som mest. Min man som också stört sig på dessa bilar kläckte idén att jag borde göra en rip-off på porrbilarna, en slags antimansgrisbil.

Vilka är engagerade i kampanjen?
Jag själv och ideella kampanjarbetare. Vi har redan fått ett tiotal nya personer som vill ut och köra.

Ingår den här kampanjen i en större kampanj eller ser du det som fristående insatser med liknande mål?
Absolut, vi försöker sammankoppla kampanjerna och har fortfarande kvar ett par hundra kuber att sätta ut inom ramen för Den våldtäktstid nu kommer innan vi når målet 935, vilket är så många våldtäkter som anmäldes förra året.

Relaterat:
Birgitta.nu - mer om Birgitta Ohlsson
Artikel om anti-porrbilen (med bilder) i Aftonbladet
Felira.nu - feministiskt liberalt nätverk

Andra bloggar om: Birgitta Ohlsson, feminism, jämställdhet, Felira, Folkpartiet