bisonblog

Roffe besegrad av Calle

Rolf van den Brink är chefredaktör för Dagens Media och berättar i en nypublicerad krönika varför PR-byråer i allmänhet och Prime i synnerhet har mer makt än mediatidningar.

"Jag kände mig glassig. Dagens Media konkurrenter Vision, Tendenser, Info, Quo Vadis, Dagens Reklamnyheter, låg utmanövrerade på skroten. Vi var på toppen. Carl-Fredriks tandrad lyste som en blixt samtidigt som det kom in glass med jordgubbar. Carl Fredrik frågade om han skulle komma över och hjälpa oss göra bättre affärer. Då slog det mig att det var han och inte jag som hade kommit längst. Det slog mig, att pr-byråer, kanske har större makt än medier, det slog mig att Carl Fredrik och inte jag kunde sätta agenda."

Ping. Andra bloggar om: Dagens Media, Prime, PR, reklam, press

Företagscommunity skapar lojala kunder

Ett företagscommunity kan hjälpa till att driva kunder till sajten och dessutom komma väl till pass när du behöver input från målgruppen. I senaste numret av Internetworld berättar jag om tre företag som jobbar med communitytjänster på sina sajter.

"På senare tid har flera stora medieaktörer gått på shopping-runda i communityland. Men även företag som Agria, Prisjakt och Libresse skapar mötesplatser där kunderna hjälper varandra. Internetworld berättar hur - och vad du kan tjäna på att låta besökarna bidra med innehåll."

I artikeln listar jag bland annat fem skäl att starta ett community:

• Besökarna återvänder oftare än traditionella sajter. Och de stannar längre.
• Kontaktkostnaden för varje kund blir låg.
• Det går att spara pengar när det gäller support och självbetjäning. Medlemmarna hjälper varandra i stor utsträckning.
• Du kommer nära din målgrupp och fångar upp deras tankar och idéer kring företagets erbjudande.
• Medlemmarna har möjlighet att segmentera sig själva. Genom till exempel grupper och klubbar organiserar sig användarna efter intresseområden på ditt community, och det går att nå ut till ännu mer nischade kunder

Läs hela reportaget på www.internetworld.se.

Ping. Andra bloggar om: Community, företagscommunity, Agria, Libresse, Prisjakt, Internetworld

Kaos 2.0 - mediavärlden förändras

"Föreställ dig en postapokalyptisk mediavärld utan någon marknadsföring av varumärken på det sätt vi är vana vid." Så står det i inledningen av artikeln The Post Advertising Age eller Bob Garfield’s Chaos Scenario 2.

"It's a world in which Canadian trees are left standing and broadcast towers aren't. It's a world in which consumer engagement occurs without consumer interruption, in which listening trumps dictating, in which the internet is a dollar store for movies and series, in which ad agencies are marginalized and Cannes is deserted in the third week of June. It is a world, to be specific, in which marketing -- and even branding -- are conducted without much reliance on the 30-second spot or glossy spread."

Låter det knas? Bob Garfield ger oss fem anledningar att inte avfärda resonemanget:

1. People don't like ads
2. But they crave information
3. The consumer is in control. No, really
4. Diversion of ad budgets
5. Pay-per-view

Enligt Garfield har inte ens Youtubegrundarna förstått vad det handlar om:

"For instance, when asked if he felt like the last nail in broadcast TV's coffin, YouTube's Chad Hurley reacted as if he were facing a space cadet from the Planet Moron. "Why is that?" he said."

Läs hela artikeln. Smaskigt.

[Tipstack: Björn Jeffery]

Ping. Andra bloggar om: Bob Garfield, framtid, marknadsföring, reklam, Advertising Age, tv, Kaos 2.0, Chaos 2.0

Gå i retorikskola med Katrine Kielos

Mona Sahlin har fått en del kritik för debatten mot Sverigedemokraternas partiledare Jimmie Åkesson tidigare i veckan. Katrine Kielos (s) har analyserat debatten och ger konkreta förslag på  hur Sahlin skulle skött det hela samt vilka misstag som begicks. Den alternativa strategin har Kielos delat in i tre punkter:

1. Bekräfta positionen
2. Attackera premisserna för Sverigedemokraternas existens
3. Spela ut dem med deras eget vapen.

Alltid lätt att vara efterklok förstås, men för den retorikintresserade finns säkert en del att hämta.

"Bortsett från att dikotomin som Sahlin utgår ifrån (svenskt och tråkigt mot utländskt exotiskt och färgstarkt) är ganska rasistisk så är det otaktiskt att på detta sätt bara bekräfta Åkessons premiss om att invandringen har gjort Sverige ”mindre svenskt”." Läs mer.

Ping. Andra bloggar om: Katrine Kielos, Mona Sahlin, debatt, retorik, socialdemokraterna

Bevaka bloggar och communities - går det?

Under en timme på eftermiddagen idag föreläste jag om bloggar och communities ur ett omvärldsbevakningsperspektiv på Berghs i Stockholm. Mitt pass ingår i executivekursen PR Management och jag träffade sju vetgiriga kursdeltagare. Alla med stor erfarenhet av kommunikationsfrågor från bland annat den politiska världen och myndighetssverige samt vissa även i rollen som konsult. Min uppgift var att försöka reda ut hur man ska tänka som företag eller organisation när man vill förstå sig på och bevaka bloggar och communities.

Jag började med att prata om webbtrender i stort med bland annat webb 2.0 och Den långa svansen som exempel. Sedan beskrev jag den svenska bloggosfären, gav exempel på hur man kan arbeta med bland annat företagsbloggar och företagscommunities samt vikten av öppenhet och transparens i sammanhanget. Mitt slutord till deltagarna var: Öppenhet vinner över slutenhet, smalt är bra och ”It’s an internet world”.

Engagerade kursdeltagare.

Sammantaget en mycket trevlig upplevelse med många intressanta och relevanta frågor från åhörarna som gjorde att jag själv fick möjlighet att reflektera kring mitt budskap. En av mina slutsatser är att hantering av bloggar och communities ur ett organisationsperspektiv är långt mycket mer än en ny kanal för marknadsavdelningen att ta hänsyn till.

Det handlar om att förändra attityder i den egna organisationen för att kunna möta de nya kanalerna på ett genomgripande sätt, på alla nivåer. Det räcker inte att några få personer förstår. Alla anställda är en del av den öppna och transparenta organisationen. Och att kontrollera de budskap som publiceras av individer på alla nivåer i olika sammahang är omöjligt. Ut med nyckelord och kärnvärden. In med människor och spretiga åsikter.

Du som är kursdeltagare får gärna ge feedback genom att kommentera det här inlägget. Maila mig om du vill ha mina powerpoint-bilder. Ni andra får också tycka till om ämnet såklart.

Bloggar är en förlängning av ens personlighet

Idag var jag med i IT-panelen. Det är tidningen PC för Allas webb-tv-sändning. Temat var bloggar (förstås) och vi pratade om de vanliga frågorna, det vill säga defintionsfrågan, kändisaspekten och "bygga personligt varumärke". Jag pratade om bloggen som en förlängning av ens egen personlighet och gav några tips för den som vill börja blogga. Något annat som avhandlades var bloggars ställning gentemot mainstreammedia samt trovärdigheten hos bloggare.

Inte direkt några nya sanningar och kanske inte så relevant för den redan insatte. Men ett försök att ändå greppa bloggfenomenet för PC för Allas läsare. IT-panelen är inte rätt forum för de lite mer filosofiska bloggdiskussionerna. Den som verkligen tycker att bisonblog i videoformat känns som en kul grej får i alla fall lite material att kolla på. Lite mer sömn och rejält med studiosmink hade inte skadat dock. Men mina ledord är öppenhet och transparens, så jag får väl stå för det även här. Kolla in programmet.

Ping. Andra bloggar om: It-panelen, idg, Internetworld, Fredrik Wass, Madeleine Hellström, Carl Grape, bloggar, webb-tv, PC för Alla

Entreprenörsorgie hos KTH på lördag

Det börjar dra ihop sig för konferensen Hej! 2007 På lördag beger jag mig till KTH för att lyssna på ett gäng intressanta talare och förhoppningsvis träffa dig för lite nätverkande. För du kommer väl?

Konferensen anordnas av nuStart - ett gäng entreprenörer från National University of Singapore som praktiserar på olika startup-företag i Stockholm under ett år. Utbytet är ett samarbete mellan Kungliga Tekniska Högskolan och University of Singapore.

Från beskrivningen av konferensen:

"Well, what we envision Hej! 2007 to be is an informal sharing session between startups and entrepreneurs in Stockholm and our eager participants. As of the moment, we’re inviting speakers from all over, many of whom are successful Swedish serial entrepreneurs who would love to share their experience and thoughts.

So if you’d like to tap their brains and try to uncover the “next big thing” (just like we’re trying to!), we’d love to have you join us for Hej! 2007!

[...]

"We don’t want it to be some stuffy old seminar where everyone sits for hours on end. We want people to talk, walk, mingle, laugh and cheer. Oh. And we really don’t like suits. Jeans are cool. So leave your suits at home and bring that laptop and a healthy dose of enthusiasm and cheer!"

Jagad blogghjälte

Idag har metabloggandet kretsat kring en artikel i Journalisten av Andreas Ekström. Den handlar om Johan Larsson, grundare av bloggportaler som knuff.se, nyligen.se m.m. och det faktum att han väljer att hålla sig undan strålkastarljuset och förbli anonym. Många är nyfikna på vem denne Johan Larsson är och vilka nya tjänster som finns på ritbordet. För ingen har lyckats lika bra som Johan med att knyta ihop den svenska bloggosfären.

Själv har jag haft kortare kontakter med Johan under årens lopp, oftast med anledning av bisonblog-relaterad exponering på någon av hans bloggtjänster. Senast i mars försökte jag få till en intervju med Johan till Internetworld.

Hans Kullin i en kommentar på Betaalfa:
"Sverige bloggkung är “hemlig” och den mest länkade bloggaren (dvs Beta Alfa) är anonym. Det talar onekligen emot tesen (som bl a Anders R Olsson snuddar vid) att alla med inflytande i bloggosfären redan var opinionsledare innan de började blogga."

Alfred Ruth på Internetworlds nylanserade blogg:
"Men vem är Johan Larsson? Vi på redaktionen kan intyga att det inte är vår pappaledige redaktör, men mer än så vill vi än så länge inte avslöja av vår research"

Jonas Morian på PromeMorian:
"Jag har många gånger tidigare hyllat Johan Larssons insatser, och jag bryr mig ärligt talat inte det minsta om huruvida detta är hans (?) verkliga namn, om han i själva verket jobbar för Observer, Bonnier eller Schibsted – eller om personen bara är en idealistisk kuf."

Olle Lidbom på Vassa Eggen (med kommentarer från Johan Larsson och Andreas Ekström):
"Här är den text som Andreas Ekström skrev i oktober 2005 om Knuff och Johan Larsson. Den som Johan Larsson anser "bland annat tolkar fakta så att det passar deras ursprungliga tes."

Ping. Andra bloggar om: Johan Larsson, Andreas Ekström, Journalisten

Utbildningsattityd

Världens bästa Flashdesigner Mattias Lindberg säger i några korta meningar till Cap & Design väldigt mycket om hur attityden till ditt lärande påverkar resultatet. För utan drivkraft eller mål spelar det ingen roll om du betalar tusentals kronor för att gå ansedda kurser. Det är vad du vill och vad du brinner för som kommer att avgöra din framgång. Att ägna energi åt aktiviteter som ligger långt ifrån din drömtillvaro är ett säkert sätt att hämma din utveckling och i förlängningen din lycka. Det låter klyschigt, men min erfarenhet säger att det är sant.

Från intervjun.
"Många sitter bara där och förväntar sig att läraren ska lära dem något. Men det är ju de själva som måste lära sig. Läraren är bara ett verktyg, inspirationen måste du hitta själv."

"Utbildning kan vara bra för att få tid att utvecklas och experimentera och för att få kontakter, men det viktiga är vad du gör efter lektionerna, under nätter och helger. Det är då det avgörs om du verkligen kommer någon vart."

Jag hävdar att engagemang spiller över. Det är inget som går att stänga av. På gott och ont finns det där hela tiden och genom att bejaka det kommer du att lyckas. Det handlar bara om att hitta din grej. Och sedan göra det så mycket du kan. Människor som gör det de tycker om brukar också bli bra på det. Just a hint.

Ping. Andra bloggar om: Utbildning, flash, Mattias Lindberg, Cap & Design,

Läsaren i fokus - nu mer än någonsin

När flera distributionsformer får ge vika för internet skapas nya konkurrenssituationer mellan mediaaktörerna. En morgontidning kan också vara en tv-kanal, ett radioprogram eller en blogg. Det viktigaste är att förstå hur dina läsare vill konsumera ditt innehåll. Och anpassa dina resurser därefter. Läs Eriks inlägg på Framtidstanken om Journalistiken och den publicerade bilden.

"Att tidningarna skaffade sig hemsidor var bara det första steget. Då flyttade man sina skrivna artiklar ut till webben. Nu händer något annat: webben blir det drivande mediet istället för papperstidningen. Då öppnar sig nya möjligheter med ljud och bild. Gränslinjen mellan tidning och TV- eller radio-station luckras upp. Inte bara det, läsarna blir mer delaktiga i själva rapporteringen så även gränslinjen mellan journalist och läsare börjar bli en gråzon."