MEDIA:SAMHÄLLE

  • På Bisonblog skriver jag om media, marknadsföring, sociala medier och internetutveckling. Jag bor i Stockholm och frilansar som redaktör, journalist och föreläsare.

    KONTAKT
    FREDRIK WASS
    Telefon: 0707-923070
    E-mail: fredrik@bisonblog.se
    MSN: fredrikwass@hotmail.com
    Skype: fredrikwass

    Läs mer om mig här...




    www.flickr.com
    This is a Flickr badge showing public photos from bisonblog. Make your own badge here.

bloggnätverk


  • Blogarama - The Blog Directory

  • Intressant.se - kategoriserade inlägg från svenska bloggar

  • Nyligen.se - uppdaterade bloggar

  • Technorati

  • Var är du? - Kartor över svenska weblogs

  • Bloggtoppen.se

  • Pro-Ad Blog



  • Nyligen.se

Bisongäst: Alfahannen, Gnällgubben och Silverräven – en berättelse om könsroller

SusannaedbergwebDet är dags att släppa in en gästskribent på Bisonblog igen. När jag läste medie- och kommunikationsvetenskap handlade min och Susanna Edbergs examensuppsats om ungdomars medievanor i allmänhet och deras syn på porrfilm i synnerhet. Titeln var ”Shocking youth – ungdomars konstruktion av sexualitet i ljuset av porrfilmsdebatten”. Jag minns att jag och Susanna hade många intressanta diskussioner under den tiden. Varför svarade killarna i vår undersökning en sak och tjejerna en annan? Och varför var det omöjligt att få fram något vettigt ur den blandade gruppen?

Åtta år och några mediajobb senare träffas jag och Susanna igen. Den här gången har verkligheten knackat på ännu en gång. Under slutet av förra veckan deltog hon i kursen ”Utveckla din plats på webben” anordnad av Hjärtum. Efter första dagen gjorde hon ett inlägg på Facebook om hur könsrollerna tog sig uttryck i föreläsningssalen. Jag läste texten och frågade om hon kunde tänka sig att använda den som ett gästinlägg på bisonblog. Det kunde hon. Här är hennes berättelse:

Alfahannen, Gnällgubben och Silverräven - en berättelse om könsroller

Dag ett av två på kursen är avklarad. Jag ingår i en grupp på 33 personer, 22 kvinnor och 11 män. Vi sitter tätt tillsammans i en konferenslokal med lågt i tak och inga fönster, en trappa ner. Det var ganska längesen jag gick i skolan. Jag har tydligen helt glömt av hur mycket mer plats män tar i en grupp än kvinnor. Eller så tar de bara ännu mer plats som vuxna. I vilket fall är det uppenbart vilka som hörs och ses mest, och fyra av männen har redan utmärkt sig extra mycket.

Vi har Alfahannen från Finansdepartementet. Rakad flint och stark röst. Pratar gärna under samtliga föreläsningar och får de andra männens respekt helt naturligt. Gnällgubben från Sveriges Radio. Klart bitter äldre herre med stort hävdelsebehov som nästan tvångsmässigt ständigt upprepar var han jobbar och att det var bättre förr. Hade klara problem med Lotta Holmström från Aftonbladet (hon refererades för övrigt senare under dagen till som "hon Aftonbladet-kvinnan" av en av de andra föreläsarna) som pratade om bloggar.  Gnällgubben från SR hade VÄLDIGT svårt att förstå att man överhuvudtaget kunde kalla något som publicerades av gemene man för journalistik, och hade även klara problem med att inse att den journalistiska rollen är under utveckling.

Lotta Holmström fick ta emot en storm av ifrågasättande, inte bara från Gnällgubben utan även från den tredje i min grupp på fyra; F.d. journalisten (notera att han ännu inte berättat vad han gör IDAG) med ett gnagande behov att höra sin egen röst. Det spelar inte så stor roll vad han säger, bara han får säga något, och gärna få sista ordet för att på något sätt klättra i den manliga rangordningen. Har lyckats reta upp mig ett antal gånger idag, inte så mycket för att han har underliga och gammaldags åsikter, utan mer för att han tar upp onödig tid genom att upprepa sånt som redan sagts, bara för att ha NÅGOT att säga. Vid ett par tillfällen har f.d. journalisten (vet fortfarande inte vad karlen jobbar med nu) dock inte fått sista ordet, det har Alfahanne två fått, den äldre silverräven med bilsajten. Han har tagit positionen som äldre alfa och går därigenom in och korrigerar ungtupparna med jämna mellanrum. Under den något uppretade diskussionen med Lotta Holmström om journalistikens vara eller inte vara och risken med bloggar och intrång i privatlivet, var det dock inte äldre alfa som styrde upp gruppen, utan Lotta själv. Mycket effektivt fick hon stopp på Gnällgubbens högljudda puffande genom att påpeka att SR enligt egen utsago skall vara bäst i Sverige på interaktivitet inom två år.

Männen på mitt seminarium klär sig helst i kostym, och de sitter alla långt fram i lokalen. Kvinnorna däremot, är mer ledigt klädda, även om jag är den enda som går i jeans. Valet av finbyxor kan dock bero på att de flesta av kvinnorna kommer från Karlskoga eller Floda eller Skellefteå och mest tycker det är spännande att komma till storstaden och kunna handla billiga blommor på Hötorget. För det är det som samtalen handlar om vid de kvinnliga borden på lunchen. Hur skönt det är att slippa barnen och bo på hotell en natt, hur bra maten är på konferenser och hur tidigt man var tvungen att gå upp för att ta tåget till Stockholm. Vid de manliga borden (vid de manliga borden sitter en enda kvinna; hon jobbar tillsammans med alfahannen från Finansdepartementet) handlar samtalet om webstrategier, affärsplaner och användarvänlighet. Det uppfattade jag när jag gick förbi ett par gånger.

För själv håller jag mig till kvinnorna. Klart yngst som vanligt, har egentligen ingenting att säga till Ulla från Karlskoga, men av någon underlig anledning sorterar jag automatiskt in mig där jag borde höra hemma. Och det irriterar mig något oerhört. Det irriterar mig också att jag inte lägger mig i debatten när Gnällgubben drar igång om att det kan minsann inte kallas journalistik om ni bara lånar åsikter från andra. Jag som i vanliga fall låter mest och styr och ställer, fastnar totalt i den här gruppen. Helst VILL jag ju leka med pojkarna i finrummet och hävda mig som de gör, men tydligen fegar jag ur här.  Jag vill inte yttra mig om saker jag inte är helt påläst på känner jag. Kanske är det jag som har en skev bild av hur gruppen är sammansatt och rangordnad, men att jag skulle kunna ifrågasätta eller till och med tillrättavisa någon av de fyra ledarmännen utan att få smäll på fingrarna betvivlar jag. Och det vill jag inte ha.

Fast jag kan ju ha fel. Gnällgubben från SR kanske istället UPPSKATTAR när hon den unga blonda längst bak säger tvärtemot vad han just försöker få oss andra oinsatta stackare att förstå. Att det var bättre förr. Och att en liten snärta från Aftonbladet minsann inte skall komma och berätta för honom vad journalistik är.

Imorgon skall jag nog eftersträva lite smäll på fingrarna. Hur illa kan det vara?

Susanna Edberg
___________________

Susanna Edberg är 29 år och bor i Göteborg. Hon jobbar som marknadskoordinator och informatör. 

Bisongäst: Reklambyråer är värdelösa behållare

Jonas_soderstrom_1Jonas Söderström är planner på reklambyrån Familjen och driver bloggen Tankar om planning. Idag gästskriver han på bisonblog om reklambyråernas brist på strukturkapital och myterna som omgärdar branschen. Jonas är beteendevetare och har jobbat i drygt 15 år med marknadskommunikation och marknadsföring i roller som affärsutvecklare, managementkonsult och VD. För ett år sedan startade han sin blogg för att få styrsel på sina idéer om marknadskommunikation i allmänhet och planning i synnerhet. Jonas gillar även att fotografera samt har ett förflutet som tävlingsmetare.

Reklambyråer är värdelösa behållare
Reklambyråns erbjudande är svårt att förstå, svårt att jämföra och beror i stor utsträckning på medarbetarnas prestation. Därför lutar byråkunder tungt mot relationer, referensuppdrag, byråranking och tävlingsresultat när de väljer byrå. Det är relationer till enskilda medarbetare, snarare än till byrån, som är viktiga för kunden. Likaså är det enskilda medarbetare som genomfört referensuppdragen och vunnit priserna. Reklambyrån fungerar således ofta enbart som ett slags (relativt värdelös) behållare åt ett antal mer eller mindre duktiga och välrenommerade medarbetare.

Kortsiktigt fungerar det att driva en byrå som enbart en behållare för medarbetare, förutsatt att dessa är tillräckligt skickliga och har gott rykte. Men efter ett antal år händer något av följande. Antingen ledsnar för många av nyckelmedarbetarna och slutar. Med dessa Citat2_jonas_soderstromföljer kunderna och byrån försvinner. Eller så går byrån i stå, medarbetarna slutar leverera med tillräcklig kvalitet, kunder och byrån försvinner.

Men det finns undantag. Det finns byråer som år efter år presterar väl. Lite förenklat skulle man kunna påstå att dessa byråer har lyckats samla duktiga människor som tillsammans gör varandra ännu duktigare och dessutom lyckats övertyga sina medarbetare och kunder om att det förhåller sig så. På det sättet blir kunderna mer angelägna om att jobba med just dessa byråer (som gör duktiga medarbetare ännu duktigare) och mindre angelägna om att jobba med enskilda duktiga medarbetare. Medarbetarna blir dessutom kvar på byråerna. Varför sluta på ett ställe där man blir duktigare?

Dessa framgångsrika byråer har starkt strukturkapital jämfört med sina mindre framgångsrika kollegor. Strukturkapitalet är de värden som återstår på byrån när medarbetarna gått hem. Man brukar dela upp strukturkapitalet i kundkapital och organisationskapital.

Kundkapitalet är samma sak som kundrelationerna. De framgångsrika byråerna äger kundrelationerna i större utsträckning än de mindre framgångsrika. På de mindre framgångsrika byråerna är det snarare enskilda medarbetare som äger kundrelationerna. 

Continue reading "Bisongäst: Reklambyråer är värdelösa behållare" »

Bisongäst: När kunden alltid har rätt blir det aldrig riktigt bra

Fredrik_olsson_miamiFredrik Olsson är copywriter på gerillabyrån Miami Advertising. Han har en åsikt om nästan allt och drar sig sällan för att yppa den. Här gästbloggar han om fenomenet fega reklambyråer och rädda kunder.

När kunden alltid har rätt blir det aldrig riktigt bra

Tycker du att reklam i allmänhet suger? Då har du förmodligen rätt. Men det beror inte alltid på att byrån gjort ett taskjobb med vänster hand. Vulgärreklam är lika ofta ett resultat av att en okunnig kund fått bestämma och lägga sig i utförandet lite väl mycket. På byråsidan finns det en del filurer som gör reklam ungefär som när man gjorde käcka kampanjer på den mörka medeltiden, d v s åren innan den kreativa revolutionen på 1960-talet. Somliga gör det av okunskap. Andra gör det av lättja och girighet. En tredje kategori gör det av rädsla. Rädsla för att förlora kunden och därmed en säker kassako.

Continue reading "Bisongäst: När kunden alltid har rätt blir det aldrig riktigt bra" »

Bisongäst: Daniela Terbu on Corporate Blogs: Ways of Use and Challenges

Daniela_terbu_3 I´m proud to introduce the first guest writer on bisonblog. Daniela Terbu lives in Vienna and is currently working in the Marketing Services-Department of a pharmaceutical company - in that position she is responsible for all e-business related topics, internal events, desktop publishing etc. She's studying 'Corporate Communications'  at a university of applied sciences and is in the process of starting her diploma thesis which will inclulde the topic corporate blogging. Check out her weblog at http://zuckerwatte.twoday.net (in german).

Corporate Blogs: Ways of Use and Challenges
This week I found a very interesting professional article of Dr. Ansgar Zerfaß - who is also an expert on the topic 'Corporate Communications' - about the different ways of use of corporate blogs and the challenges of corporate communication. He's describing the weblogs from the perspective of the corporate communications department.

"The fast increase of significance of social software (weblogs, wikis) and the linked forms of communication on the internet are meeting an ambivalent response in the companies.[...] It is highly visible that in particular the easy availability of weblogs and the dense network of the worldwide blogosphere has changed the framework of communication fundamentally. Numerous examples from all over Europe are showing that very explicit. Now it is time to analyse weblogs not only from the perspective of journalism and media-development but also from the point of view of communication management."

His approach regarding classification of the different ways of use of blogs is very interesting: pretty extensive and also splitted in different areas in a matrix (internal communication, market communication, PR).

Zerfass_overview10_1_1

In his opinion "the use and launch of weblogs has to be planned very accurately." There are 3 major challenges in doing that:
1. Corporate blogs are launched to support and contribute to the the company's targets - so there has to be precise inputs which communication objectives have to be obtained.
2. Decision about format and content of the corporate blog: will they be hosted by a single user (for example CEO) or if there are several editors inside or even outside the company. And: what about policies & ethics?
3. Workflow, technology and design of the weblog: continuous update and integration of the content in the internal information systems are crucial. Usability is also playing a major role Logoregarding the acceptance of the users.
"The competition for attention amongst the users has already begun - a good weblog-strategy is essential."

Sök

  • Googlesök på bisonblog:

prenumerera

Annonser




Aktuella uppdrag

  • Den närmaste tiden
    JMG - Workshop kring bra webbstrategi
    Högskoleverkets informatörsdag - föreläsning
    Stockholm Media Week - paneldebatt
    Veckans affärer - karriäristerna med egna plattformar
    Internetworld - hur står det till med dagens ungdom?
    Internetworld - fokusrapport e-handel

    Genomförda uppdrag:
    JKL - föreläsning om webbtrender
    Fokus - Internet och jag
    Va.se - 20 bästa nättjänsterna
    Internetworld - Chris Andersons Free
    Diego - intervjuer med entreprenörer
    Studentliv - Författarna, de nya superstjärnorna
    Diego - Taffel.se m.m.
    Komet - De nya kanalerna
    Shortcut - Världens mest innovativa företag

Disclaimer


  • Åsikterna och artiklarna på den här bloggen är mina egna och representerar inte mina uppdragsgivare. Jag ansvarar heller inte för innehållet på sajter, bloggar eller andra internetkällor som länkas till från den här bloggen.


  • Silktide SiteScore for this website

  • Internet Marketing And SEO Blog Top Sites