bisonblog

Du kan ta vårt innehåll - men du kan aldrig ta vår t-shirt

För två veckor sedan hade jag lite eftersnack med några bekanta efter Webbdagarna och Branschdag Mediteknik. Vi stod på Eken och pratade om de kommersiella villkoren på internet och hur nya affärsmodeller poppar upp som svampar. Som så många gånger tidigare hamnade vi i en diskussion om nöjes- och musikbranschen. Jag slängde ur mig en klyscha i stil med "Du kan få min musik, du kan få mina filmer och du kan få mina tjänster. Men t-shirten, den får du betala för". (från det här jaikuinlägget) apropå svårigheten att få folk att betala för det som många ser som gratis.

Nu hittar jag den direkta tillämpningen på resonemanget från oväntat håll. Via Erik Stattin på MyMarkup får jag reda på att CNN börjat med t-shirtförsäljning. Och inte nog med det. Du kan få deras aktuella rubriker tryckta på tröjan. Det känns som en otroligt häftig grej i all sin enkelhet. Jag förstår inte varför riktigt än, men det är smart, oväntat och klockrent enligt mig. Början på något nytt.

Det som också är intressant är att CNN själva bestämmer vilka rubriker som de tycker passar att bäras runt av läsarna. Kanske styrs det hela från publiceringsverktyget med en enkel kryssruta.

T-shirtförsäljningen sker med hjälp av Spreadshirt.com som har ett öppet API. Det gör att externa aktörer kan bygga egna t-shirtbutiker med Spreadshirt som leverantör.

Att ge och ta

Det behöver inte vara svårare än så här. På Mine goes to eleven läser jag:

"Jo, det betyder att enda sättet för dig att komma till tals med främlingar (nya konsumenter) och kunna dra nytta av dem rent egoistiskt, är att ge dem något som gör att de vågar lita på dig. Inte bara för någon enstaka transaktion, utan i flera.
Lojalitet bygger på reciprok altruism. Alltså nytta för båda parter."

Läs helst hela inlägget

Videoplaza leverar nytt annonsformat till Kanal 5

Min före detta kollega och numera vän, Alfred Ruth, arbetar sedan en tid tillbaka på startupföretaget Videoplaza (transparens är viktigt). Verksamheten går ut på att erbjuda ny annonseringsteknik till webb-tv-sändningar. Idag tillkännagavs ett nytt samarbete för företaget då de kommer att leverera sin annonslösning till Kanal5.se. Den nya tekniken bygger på så kallade overlays som visas inuti klippen istället för före eller efter.

Ur pressmeddelandet:
"Tester från YouTube/Google visar att overlays får 10 gånger fler klick jämfört med traditionella banners. Samma tester visar att 7 av 10 användare överger en video då preroll-annonsering visas. Motsvarande siffra för overlays är 1 av 10."

Enligt Videoplaza är Kanal 5 det första tv-bolaget i Europa som kommer att börja med den nya tekniken, och förhoppningen är att göra webb-tv lönsamt genom möjligheten till ett större annonslager. Idag har Kanal 5 problem med fullbokade annonsplatser vilket sätter stopp för ytterligare intäkter. Overlaytekniken gör det möjligt att öka lagret och försäljningen enligt Kanal 5.

Reality check för digital marknadsföring

I vår lilla insnöade webb-bubbla är det lätt att tro att alla förstått och hakat på trenden med sociala medier, virusmarknadsföring eller vad som nu råkar vara det nya svarta. För att ta reda på hur saker och ting egentligen ligger till träffade jag för Internetworlds räkning marknadscheferna hos försäkringsbolaget If och Svenska spels skraplotter. Uppgiften var att se hur två större företag tänker kring digital marknadsföring och hur den nya tekniken påverkar strategierna. Reportaget finns med i senaste numret av tidningen och idag publicerades det på Internetworlds sajt.

Ur artikeln
"Caroline Glansén reflekterar kring användargenererat innehåll.
– Allt flyter samman. Det blir ett enda medium i framtiden. Det är svårt att veta om trenden med användargenererat innehåll fortsätter. Just nu tyder mycket på det. Men människor vill också bli underhållna och inte göra allt själva, säger hon.

Mikael Hellman tror att en stor utmaning i framtiden blir att individanpassa budskap i stor skala.
– Precis som direktmarknadsföring så har man stora möjligheter att målgruppsanpassa marknadsföringen på nätet. Jag tror att en av utmaningarna i framtiden blir att industrialisera den segmenteringen. Individanpassade banners är en av möjligheterna. Som företag gäller det att inte trampa fel när man ger sig in i sociala medier, säger Mikael Hellman."

Svenska Spel lägger 10 procent av sin marknadsföringsbudget digitalt och If lägger cirka 20 procent. Det som slog mig när jag träffade de båda marknadscheferna är vilken skillnad det är nu jämfört med bara för några år sedan. Internet är inte en undanskuffad del av marknadsföringen utan i allra högsta grad närvarande i många olika delar och projekt. Precis som i människors privatliv alltså, vilket förstås gör förändringen helt logisk.