bisonblog

"Är man dum får man spö"

GoDaddy är domännamnsförsäljaren som gjort sig känd för sina kontroversiella och ofta sexistiska reklamfilmer, nu senast under Superbowl. Företagets CEO Bob Parsons  skrev på sin blogg om hur fantastiskt mycket trafik deras reklamfilm genererat till sajten, en story som AdAge köpte rakt av. Helena Ehnbom skriver bra om händelsen:

"Det man får ge killen är i alla fall att han vet hur man berättar en historia och hur svältfödd branschpressen är på transparens när det gäller resultat. Samma kille kommer dock att få det lätt svettigt den dag som kvinnliga domänköpare är lika vanliga som manliga. Jag ser fram emot den dagen. Big time. Eller som en mig närstående person brukar säga: “Är man dum får man spö.”

Black Power vs Kommersiell power

Jag antar att det inte bara är jag som reagerat över FlyNordics kampanj med black power-gestikulerande flygvärdinnor? Är det helt accepterat att norpa politiska gester på det här sättet? Varför/varför inte? Jag skulle gärna höra din åsikt i frågan eftersom jag själv inte är helt hundra. Jag tycker inte att Fly Nordic kommer undan med det, men samtidigt kan det finnas andra sammanhang där gesterna blivit så avpolitiserade att de inte längre ses som laddade.

Det verkar dock inte vara någon tvekan om vart kampanjens AD hämtat inspirationen. Svart handske - röd handske. Sambandet är för tydligt för att vara en slump. Läs mer om kampanjen hos Dagens Media.

Kanal 5 marknadsför svensk vapenexport

"Det är väl en smula långsökt att hävda att vi deltar i vapenförsäljningen. Och vad jag personligen tycker om vapenexport hör inte hit."

Så säger Lars Beckung, som är Kanal 5:s programdirektör, om serien Stridspiloterna som får starkt ekonomiskt stöd av Saab och som enligt uppgift till Resumé kommer att användas till att marknadsföra flygplanet i andra länder.

Jag tänker inte gå in i debatten kring vapenexport, men jag tycker att Beckung har en väldigt märklig syn på sin egen roll när han svarar enligt ovan.

1. Självklart deltar produktionsbolaget och i förlängningen Kanal 5 indirekt i vapenförsäljningen av Gripen eftersom de sänder ett program som beskriver planet i positiva ordalag, fått ekonomiskt stöd av Saab, och som dessutom planeras att gå på export (Saab har "tipsat" om vilka länder serien skulle kunna pitchas till = presumtiva Gripenköpare).

2. Vad Beckung personligen tycker om vapenexport är väldigt relevant tycker jag. Att han skulle tycka helt olika i sin professionella roll jämfört med privat känns både märkligt och icke trovärdigt. Jag vill att han ska tycka samma sak professionellt och privat.

Jag säger som Johanna brukar säga sist i sina inlägg - vad tycker du?

Reklamkampanjer på nätet är oändliga

Det går bra för den svenska byrån Farfar, rapporterar Resumé. Så bra att de både får tacka nej till uppdrag och har en strid ström av ansökningshandlingar från kreatörer över hela världen på sitt bord. Farfars vd Matias Palm-Jensen tycker även att webbyråerna i Sverige blir styvmoderligt behandlade av sina reklambyråkusiner. Det glädjer mig att läsa Matias summering av skillnaden mellan reklam på nätet och i traditionella medier:

"80 procent av kommunikationen på nätet är också skitdålig. Man sitter fast i ett kampanjtänkade som sträcker sig över en viss tidsperiod, när den är över så glömmer man genast bort den. En av mina käpphästar är att nätet är en ongoing-advertising-process, det tar inte slut efter 14 veckor. Nokia som vi jobbat med i fyra år är ett exempel på ett företag som framgångsrikt arbetat med den modellen."

Internetworld gjorde ett längre reportage om Matias Palm-Jensen och framtiden för digital marknadsföring tidigare i år. Läs gärna Farfar och kampen om tiden.

Min dejt med Steve Ballmer

För några timmar sedan träffade jag Steve Ballmer, vd för Microsoft, vid ett rundabordssamtal i samband med hans framträdande på MSN Innovate på Grand Hotel. Jag var särskilt inbjuden tillsammans med Erik Esbjörnsson från Resumé (som i den här artikeln skriver att han fick en exklusiv intervju. Erik, vad är egentligen exklusiv? :) och Ola Hellblom från Dagens Industri. Vi fick cirka 40 minuter med Ballmer och pratade om bland annat framtiden för söktjänster, den mobila utvecklingen och installerat kontra browserbaserat.

En del av det Steve Ballmer sa har jag skrivit om på Internetworld.se. Rubriken på artikeln speglar väl vad de flesta redan vet (Sök är Microsofts svaga punkt), men det är ingen tvekan om att Microsoft menar allvar i sina ambitioner att utmana Google. Microsoft sitter på många plattformar för marknadsföring och vem som vinner kampen om annonsörerna är långt ifrån avgjort. Enligt Steve Ballmer finns det dessutom plats för flera, så räkna med att både Google och Microsoft kommer att fortsätta kämpa i strålkastarljuset ett bra tag till.

"– Sök kommer att vara den största mediaplattformen i framtiden. Därför måste vi ta upp kampen med Google. Det är vår största konkurrent på området idag och även om fem år, säger Steve Ballmer." Hela artikeln.

Ping. Andra bloggar om: Steve Ballmer, Microsoft, Resumé, Dagens Industri, annonser, reklam, marknadsföring

Dove kommer undan med det igen

Nina på Not another planning blog skriver om Dove's senaste reklamfilm inom konceptet Campaign for real beauty. Och precis som när jag skrev om kampanjen första gången i mars 2005 och nästa gång i oktober 2006 så tycker jag att Dove kommer undan med sitt samhällsengagemang. Ja, de spelar på strängar som är väl förankrade i samhällsdebatten och ja, de är ett skönhetsföretag. Men det funkar. Läs gärna mitt tidigare inlägg om varför.

Den senaste filmen heter Onslaught. Du kan se den här nedan eller kolla den på youtube.

Om Omform

Så var konferensen Omform över för den här gången. Jag deltog som utlovat i en paneldebatt som jag tyckte blev hyfsat nyanserad. Researcher-Niclas har samlat ett gäng länkar till vad som skrivits om både föreläsningar och debatt så kolla gärna in det här inlägget. Niclas livebloggade även utförligt från dagen. Själv fångade jag några av Stina Honkamaas ord i den här artikeln på Internetworld.se.

Matias Palm-Jensen, Fredrik Wass, Brit Stakston, Stina Honkamaa, Peter Ingman och Viggo Cavling.
Foto: Alter Ego.

Ping. Andra bloggar om: Omform, reklam, internet, bloggar, sociala medier, debatt, diskussion, Farfar, bisonblog, JMW, Carat, Newsdesk, Resumé

Omform om internet

Idag besöker jag Omform i Borlänge. Konferensen anordnas av Heimer & Company - en reklambyrå där bloggräven Niclas Strandh (researcher.se) är delägare. Under dagen kommer dragningar hållas av Matias Palm-Jensen från Farfar, Stina Honkamaa från Carat och Peter Ingman från Newsdesk. Dessa personer medverkar också på den avslutande paneldebatten där även jag och Brit Stakston från JMW kommer att vara med. Hela konferensen modereras av Viggo Cavling från Resumé. Väl mött du som är där. Håll även utkik på researcher.se efter liveblogging från eventet.

"Ingenting är längre som det varit. Internet har blivit det medie som är socialt och som skapar relationer - på riktigt. Det är vad våra föreläsare kommer att prata om."

Internet som medieval - inte som de andra ungarna på gården

Reklambyrån Forsman & Bodenfors berättar nyvaket för Resumé att de ska satsa mer på webbplatser i framtiden. Det borde förstås vara en självklart strategi för alla reklambyråer. Viggo Cavling skriver också om hur underutvecklade många detaljistsajter är. Webbens fördelar utnyttjas inte alls. Ofta handlar det om hyfsat snygga och till innehållet godkända sajter, men som skulle lyfta ännu mer genom att verkligen använda mediet.

Varför kan vi inte se hur Bokhyllan Billy skulle se ut bredvid vårt drömkök från Ikea? Och varför finns det inte videoklipp som visar hur man sätter ihop möbeljättens möbler? Viggo skriver:

"Ingvar Kamprad är en snål jävel och han håller igen när det gäller utvecklingen på webben. Det gör alla andra företag också. Jag känner inte till ett enda detaljbranschföretag i hela världen som fullt ut visar och demonstrerar sina produkter på nätet. Som bygger webbplatser som är lika roliga att vara på som i själva varuhuset. Som försöker överföra så mycket information som möjligt till nätet. Än finns detta – vad jag vet – inte på nätet. Det är inte säkert att det företag som är först ut blir vinnaren. Men det är inte omöjligt."

Synen på vad webben är och vad webben kan göra skiljer sig kanska markant från traditionella reklambyråer kontra nischade webbkonsulter. Det visar också den webb-tv-diskussion som Internetworld anordnade tidigare i höst.

Internet är inte en kanal som går att jämställa med radio, tv eller print. Internet är en distributionskanal för andra kanaler. Events, stortavlor eller tv - allt går att göra på webben. Det är därför internet måste bli ännu mer integrerad i alla övriga medieval när företagen kommunicerar.

 

Uppdatering:
Rasmus Sellberg på Daytona gör en liknande reflektion.

Ping. Andra bloggar om: Resumé, Forsman & Bodenfors, reklam, internet, medieval, Ikea, Ingvar Kamprad, kommunikation

Framtiden för byråbranschen

Lite sent kanske, men jag vill påminna dig om den paneldebatt som publicerades på Internetworlds sajt i veckan. Den handlar om framtiden för de traditionella reklambyråerna kontra nischade webbyråer. Det blev en intressant diskussion som stundtals hettade till en smula.

"Hur möter de traditionella reklambyråerna kravet på webbkompetens? Och hur ser de på nätet som plattform för att berätta varumärkets historia? [...] Deltagare i panelen är Gustav Martner från webbyrån Daddy, Björn Jeffery från nätstrategibyrån Good Old och Martin Jonsson från reklambyrån Morkman. Moderator är Magnus Höij, chefredaktör på Internetworld."
Se inslaget här.

Jag och chefredaktör Magnus Höij ställer även frågan om integrerade byråer till sin spets och vässar argumenten under den återkommande Internetworld-vinjetten För och emot.

PRfekt gör en reflektion efter att ha sett webb-tv-inslaget.

Andra bloggar om: reklam, reklambyrå, webbyrå, internet, debatt, diskussion, internetworld, björn jeffery, gustav martner, martin jonsson, magnus höij, framtid