bisonblog

Webbentreprenörer med fokus på mat

(Texten publicerades i Diego nr 1, februari 2008.)

Hur ska man tänka när ekologisk jordgubbssaft är farligare för miljön än lightsaft gjord på kemikalier? Och lagas den bästa fläskkarrén i åtta timmar? Sajten Taffel.se vill vara fyrtornet som visar vägen, både till fantastiska matupplevelser och konkreta råd.

Bakom projektet står den meriterade matskribenten Lisa Förare Windbladh tillsammans med sin man Johan Swanljung, som ansvarar för den tekniska utvecklingen. Men går det att få en matsajt lönsam?

– I framtiden ska det vara lika lönsamt att skriva för oss som andra nischade tidningar, och hos oss blir huvudskribenterna delägare. Det är inte bara ägare och redaktörer som ska tjäna pengar, säger Lisa Förare Winbladh som har ett förflutet som redaktör och skribent hos flertalet olika mattidningar.

Inledningsvis har Taffel inte medfört några större investeringskostnader, utöver grundarnas egen tid. För att hålla nere kostnaderna är sajten till exempel byggd på gratisplattformen Wordpress, något som Johan Swanljung tror blir vanligare framöver.

– Vi kommer att få se fler projekt av den här typen. Det finns till exempel stora möjligheter för smala nischtidningar att bli lönsamma på nätet eftersom investeringarna inte behöver vara stora, säger han.

Målet för Taffel är att ha 4000 unika besök per dag innan årets slut, idag är snittet cirka 1500. Och målgruppen är tydlig. Genom att nå ut till en nischad skara kan genomslaget ändå bli stort och sajten lönsam enligt Lisa Förare Winbladh.

– Våra läsare följer med i trenderna och etablerar nya matvanor hos befolkningen. Och det har visat sig vara en intressant målgrupp för annonsörerna, säger hon.

Lisa och Johan ger fyra tips för ett framgångsrikt webbprojekt
•    Ha hellre med en tekniker i projektet än att anlita externa konsulter. Det blir billigare om tekniken finns på ”insidan”.
•    Tänk gratis. Numera finns det många kraftfulla verktyg och system som är helt gratis. Taffel.se drivs till exempel med Wordpress som fungerar bra att bygga sajter på.
•    Det är viktigt med bra innehåll. Det går inte att ta sig runt det. I vårt fall har vi mycket gammalt material som vi kan återvända. En artikel om kålrötter håller lika bra idag som om tio år.
•    Ha tålamod och håll nere kostnaderna inledningsvis. De vanor du skaffar under startperioden kommer att sätta nivån även när pengarna börjar komma in.

Foto: Fredrik Wass

Från glada amatörer till kriminella proffshackare

Ingen har väl undgått att Aftonbladet blivit hackade av en grupp kallad Vuxna Förbannade Hackers. Gruppen verkar i inledningsskedet varit ute efter att visa att de lyckats ta sig in på Aftonbladets servrar och kritisera tidningen, inte att sabotera själva verksamheten nämnvärt (även om det förvisso kan få ekonomiska konsekvenser). Men den typen av "ideologisk" hacking får allt större konkurrens av rent affärsmässig (kriminell) sådan. Det berättade Jan-Olof Andersson när jag gjorde en längre intervju med honom till tidningen CSO. Jan-Olof är en av Sveriges mest rutinerade säkerhetsexperter och har efter sin tid inom den militära underrättelsetjänsten haft en lång rad tunga positioner på bland annat Vattenfall, Riksbanken, Ericsson, Trygg Hansa och nu Läkemedelsverket.

Nyligen lanserade CSO sin nya sajt och där kan du läsa hela min intervju med Jan-Olof Andersson, mannen som är både en officer och en tjänsteman. I intervjun berättar han hur rollen som CSO (Chief Security Officer) har förändrats genom åren och vilka utmaningar som finns på området idag.

"– Normalt sett när man jobbar med säkerhet är man en person som säger nej, nej, nej. Men jag vill istället vara den som frågar ”hur kan vi lösa det här?” Min uppgift är att berätta för cheferna vilka risker som finns, sedan är det upp till dem att ta ställning. Det ligger på deras bord."

Sociala medier checkar in

"Många pratar om nyttan av att öppna sitt företag och skapa dialog med sina kunder. Men vilka gör det fullt ut? På riktigt? Grand Hotel i Lund är ett traditionstungt företag som idag låter allt från en social vintjänst till hotellchefen Maria Paulssons blogg bli en del av företagskulturen."

Så börjar det reportage jag skrivit för Internetworld om Grand Hotel i Lund. Det var roligt att berätta om ett företag som är så långt ifrån webbranschen man kan komma, men som ändå vågat satsa på nya kanaler. Läs hela artikeln.

Mer ur artikeln:

"Genom Dygnetrunt.se:s öppna gränssnitt kan Grand Hotel lyfta ut informationen och integrera den på den egna sajten. Det går dessutom att boka plats på eventen i direkt anslutning till kalendariet. Ytterligare en finess är presentationen av automatiska flöden från bloggtjänsten Technorati. Den gör att Grand Hotel kan visa vad som skrivs om hotellet i bloggosfären."

Stardoll - klippdockesajten med tio miljoner medlemmar

2004 startade en sajt som idag har fler besökare i månaden än Aftonbladet.se. Med tio miljoner medlemmar och över sex miljoner besökare i månaden är Stardoll en stor men relativt sett okänd aktör på den svenska näthimlen. Till det senaste numret av Internetworld gjorde jag ett reportage om Stardoll och vd:n Mattias Miksche. Du kan läsa hela artikeln på Internetworld.se.

"Stardoll handlar om mer än att klä på klippdockor. Det finns en mer seriös underton i leken som handlar om identitetsskapande och självbild. För många av tjejerna fungerar dockorna som testobjekt att projicera idéer på. Helt utan omvärldens dömande blickar.

– Leken med klippdockorna är ett rollspel. Alla har någon gång drömt om att vara någon annan och genom dockorna kan man testa olika roller och stilar, säger Mattias Miksche."

Läs även om hur Stardoll tjänar pengar på mikrobetalningar och Mattias Miksches fem bästa tips för en nätentreprenör.

Webbutveckling i smyg - en titt på vad som händer i intranätens värld

När man diskuterar sociala medier och webbutveckling glömmer man ofta företagens intranät. Där händer minst lika mycket som på de vanliga sajterna. Skillnaden är förstås att det sker lite i smyg, utan åtkomst utifrån. Företaget Mindroute meddelade i början av sommaren att deras verktyg Incentive kommer att levereras till alla anställda på Sony Ericsson. Nästa år ska det bli möjligt för all personal att både blogga och sätta upp egna wikis internt på företaget. Det är ett tydligt exempel på att den sociala webben även hittar tillämpningar innanför brandväggen, vilket Fredrik Wackå skrivit en bra krönika om.

I veckan publicerades mitt reportage Intranätet - företagets pulsåder på Internetworlds sajt. Jag har intervjuat de ansvariga för intranäten på McDonalds, Landstinget Halland och Arkitektkopia.

"Vad har en snabbmatskedja, ett landsting och ett serviceföretag inom dokumenthantering gemensamt? De har alla behov av väl fungerande internkommunikation. I moderna organisationer är intranätet den bärande kanalen för kommunikation i alla led. Det kan liknas vid en pulsåder för informationshanteringen."
Intranätet - företagets pulsåder

McDonalds: Hemmabygget som blev en världsexport
Landstinget Halland: Verktyget som gör jobbet
Arkitektkopia: Drar nytta av ny teknik

Andra bloggar om: Intranät, webbutveckling, Mcdonalds, Landstinget Halland, Arkitektkopia, Internetworld

Intressena går isär när din närvaro på nätet ska kartläggas

Integritet på nätet är ett hett ämne. En aspekt av området är hur dina vägar på nätet kartläggs och analyseras. Det finns många intressen när det gäller att mäta och kapitalisera på dina webbesök. Ju mer detaljerad information sajterna har om sina besökare desto mer precist kan de nischa sin sajt i tänkbara annonsörers målgrupper.

Med en tydlig profil på besökare går det att kränga annonser med hög precision. Behovet har genererat ett antal olika mätmetoder som alla syftar till att göra medieinvesteringar på nätet träffsäkra. Ofta används cookies som mätinstrument för att kunna följa återkommande besökare och få ut mer av serverloggarna än de traditionella sidvisningarna.

Kia Index är listan med Sveriges största sajter sett till besöksantal. Under våren har de mätföretag som levererar underlag till Kia haft problem med blockerade tredjepartscookies (det vill säga cookies som inte har sajten som avsändare utan en tredje part, till exempel ett mätföretag).

Under våren har jag har kartlagt problematiken med tredjepartscookies och olika aspekter av att mäta webbstatistik. Efter att ha talat med ett gäng olika aktörer började bilden klarna. Resultatet blev artikeln Statistikhaveriet hotar nätets annonsmodeller som publicerades som helgläsning på idg.se idag.

Artikeln rekommenderas till dig som känner minsta tveksamhet inför begrepp som första- och tredjepartscookies, annonsnätverk, affiliatenätverk, besöksstatistik, räckvidd och panelmätningar.

Ping. Andra bloggar om: Kia Index, cookies, tredjepartscookies, Ecentric, webbstatistik, Internetworld

En fysisk mash-up

Det finns en utmaning i att överföra filosofin kring fysiska produkter från butikshyllorna till webben. Lego har satsat hårt på att både bygga varumärke och sälja legobitar på Lego.com - en av världens mest besöka e-handelssajter. Jag intervjuade Legos onlinechef Peter Hobolt Jensen som gav sin bild av varför Lego.com är så framgångsrik. Artikeln kommer i nästa nummer av Internetworld men du kan redan nu läsa den på webben.

"En mash-up i fysisk form. Så kan produkterna från en av världens största leksakstillverkare beskrivas. Med 10 miljoner besökare i månaden har Lego.com en särställning på webben. Besöksmässigt tävlar den med riktigt stora mediesajter, och konkurrenterna finns inte inom synhåll." Hela artikeln >>

Ping. Andra bloggar om: Lego, varumärke, internet, webbutveckling

Allt kommunicerar med popretorik

Alla är retoriker och allt kommunicerar. Det menar Kjell Dahlin som är retorikkonsult och aktuell med boken Popretorik. Kjell tror inte som många andra att retoriken är oförändrad över tid. Samhället och kommunikationens förutsättningar har förändrats och det påverkar de retoriska uttryckssätten. Det personliga mötet har funnits i alla tider men Kjell menar att vi måste bli bättre på att koppla känslor till det vi vill kommunicera.
– Visst stämmer det att människan har argumenterat genom det personliga mötet sedan tidernas begynnelse, men i dagens läge räcker det inte att bara överföra information. Kommunikation måste översättas till konkreta handlingar. Den ska upplevas rent känslomässigt. Känslor smittar och skapar tillit. Det handlar om att ge sitt budskap en själ. Att medvetet försöka besjäla sitt budskap för att ta fram det unika med sändaren och budskapet är för mig att vara en popretoriker.

De som bäst utnyttjar den nya retoriken är de som vet vad de vill kommunicera, har byggt upp sina argument väl och använder storytelling för att nå ut med budskapet. Det handlar också om att göra och inte bara berätta enligt Kjell.
– Jag tror att de som övertygar bäst är de som gjort sin hemläxa bäst. De har analyserat vad de egentligen står för och vill med sitt budskap. De tar reda på - beroende på om det är ett personligt varumärke eller ett de företräder - vad de har för belägg för detta; finns det någon story inom verksamheten som faktiskt bevisar att de handlat så som deras värdegrund gör gällande? Kommunicera ut detta, inte bara som ord eller tal utan som en konkret handling. Säg inte vad du är duktig på, utan gör det! Bevisa det i handling!

Kjell använder på sin hemsida en kvinnlig copywriter som sökte jobb på olika reklambyråer som exempel på hur man tog kommunikationen ett steg längre än att bara berätta om sitt budskap.

– Jag fick förra året bevittna hur en kvinna använde en tändsticksask för att få jobb som copywriter på en reklambyrå. Idén kläckte hon då hon var student på en kurs i kreativt tänkande. Hennes kurskollegor - som skickade traditionella ansökningsbrev, där de i ord påstod att de var kreativa, fick inte komma på några anställningsintervjuer alls. Men kvinnan som använde en tändsticksask för att faktiskt visa att hon kommit upp med en kreativ, originell och personlig lösning kallades till fyra byråer för att diskutera en eventuell anställning. Hon tog en vanlig tändsticksask, lät två tändstickor samt plånet på sidan vara kvar, sedan täckte hon den med vitt papper där text ”Jag har inte en enda idé” och ”Jag har hundra” fanns att läsa. Inget mer, bara texten samt mobilnumret. Vem blir inte nyfiken på att kontakta den som ligger bakom en sådan kreativ lösning? Påstår du något i ord eller skrift eller visar du genom konkret handling då du vill övertyga någon om något? Oavsett vilken bransch du är verksam inom så begränsas kanalerna och sättet du går tillväga på då av bara en enda sak. Dig själv!

Det pratas mycket om Storytelling för att bygga ett varumärke. Kjell Dahlin tycker att WE s grundare Greger Hagelin har en bra filosofi.
– Jag gillar berättelsen om hur Greger använder storytelling för att beskriva WE’s värdegrund vid rekrytering. Streetmärket WE s kläder ska ju symboliseras av skateboardåkarnas rebelliska levnadssätt; vi-känsla, individualism och vänskap. Då Greger satt i en bar och hörde en kille i en WE-tröja vara otrevlig mot en tjej så gick han fram, presenterade sig och frågade killen om han verkligen visste vad WE stod för. Greger erbjöd killen 500 kronor för att ta av sig tröjan. Han menade att det är viktigt att inte ”fel” personer bär tröjan, och om man nu ser någon göra det så kan man lika gärna passa på att berätta företagets historia.

Jag frågade Kjell vem han tycker ska köpa boken Popretorik. Han rekommenderar ett besök på www.popretorik.se för provläsning av ett kapitel för den som är intresserad.

Ping. Andra bloggar om: Popretorik, Kjell Dahlin, retorik, varumärken, reklam, storytelling

Offentliga sektorn driver webben även i motgång

Apropå språk så har lab:kloud9 nu publicerat intervjun med mig som nummer två i serien av "Web Dialogues". En anledning för mig att både träna på skolengelskan samt ta en funderare på hur det står till med den svenska webbutvecklingen. Jag kände att jag hade svårt att begränsa mig, så jag gjorde några stickspår. Från intervjun:

"The public sector companies can afford to invest regardless of crashed bubbles or boosted economy. There are some really interesting things going on regarding citizen services allowing people to communicate within the local communities in new ways."

Läs hela intervjun där jag även efterlyser smartare mobila tjänster för att kunna ta med och dela "key information" mellan olika datorer och på olika plattformar. Jag listar även tre bloggfavoriter; Martin Jönsson, Vassa Eggen (Olle Lidbom) och Betaalfa.

Ping. Andra bloggar om: lab:kloud9, bisonblog, webbutveckling, Web Dialogues, offentliga myndigheter

Jonas fick drömma om Matton.se

Idag kom det nya numret av Internetworld i brevlådan. Jag medverkar med en text om "Månadens drömmare". Den här gången är det Jonas Mandorf på Leon Graffiti som fått ge sina synpunkter på bildbyrån Mattons sajt.

"– Jag besöker sajten för att köpa bilder. Då vill jag bli inspirerad och få idéer kring mitt bildbehov. Jag tycker att Matton har slarvat lite med sitt varumärke. När jag var ung och färsk i branschen så kändes det verkligen speciellt att köpa bilder från Matton. Jag kände mig som de stora erfarna kreatörerna. Matton är duktiga, har störst sortiment och ett bra rykte, det borde märkas mer på sajten, menar Jonas Mandorf." Läs resten av artikeln med tillhörande skärmdumpar i tidningen.

Internetworld firar även tio år vilket uppmärksammas ordentligt i tidningen. Bland annat kan man läsa många intressanta tillbakablickar från branschfolk och tidigare chefredaktörer. Det har hänt otroligt mycket på tio år. Jag vet inte om jag ska vara tacksam eller missnöjd över att ha levt i en tid utan internet. Att förstå skillnaden kan kanske vara en tillgång i framtiden. Men antagligen betraktas man som en kuf redan om några år när tjatet om "den gamla goda tiden när vi programmerade BASIC på Commodoren" börjar dyka upp.

Andra bloggar om: Internetworld, Matton, Jonas Mandorf, Commodore, ≈